A Kibon anunciou o início das vendas do picolé “Guaraná no Palito”, fruto de uma parceria com o Guaraná Antarctica, e apresentou uma ação promocional com o iFood durante a Copa do Mundo de 2026. A iniciativa integra a campanha “Loucos por Torcer” e aposta em hábitos digitais comuns durante grandes torneios de futebol, como o compartilhamento de figurinhas e memes em aplicativos de mensagem.
Uma curiosidade é que ambas as empresas que acertaram parceria com a Kibon são patrocinadoras da seleção brasileira, enquanto a própria marca de sorvete não é.
iFood
A ação “Figurinha Premiada” transforma “stickers” de WhatsApp em cupons de desconto para pedidos no iFood. Os conteúdos serão distribuídos em canais de transmissão e por parceiros da campanha.
“Com ‘Loucos por Torcer’, queremos resgatar e amplificar toda essa atmosfera, dentro e fora das telas, por meio de iniciativas e ‘creators’ que vão nos ajudar a celebrar essa cultura e a levar a marca para essas conversas, aproximando-a dos consumidores”, explicou Carolina Mega, diretora de marketing da The Magnum Ice Cream Company, dona da Kibon, no Brasil.
A mecânica é viabilizada pelo iFood Ads e inclui ativações em plataformas durante as transmissões da CazéTV, além de formatos de mídia digital.
A campanha também prevê ações ligadas à cultura do futebol brasileiro, como a pintura de ruas em verde e amarelo e o “Palpite Premiado”, que distribuirá cupons de “Kibon Na Sua Festa” para usuários da plataforma X (ex-Twitter) que acertarem os resultados dos jogos da seleção brasileira.
Guaraná Antarctica
O picolé “Guaraná no Palito” passa a integrar o portfólio da Kibon e será distribuído gradualmente em pontos de venda pelo país. A parceria entre as duas marcas já havia sido retomada em 2026 durante o Carnaval e agora ganhará escala nacional.
A campanha foi desenvolvida pela Greenz, com desdobramentos em mídia, marketing de influência e relações públicas conduzidos por Publicis, WIP, BrandLovers e Edelman.
