A Motorola apresentou a primeira grande ativação da marca como parceira oficial de smartphones da Copa do Mundo de 2026. Intitulada “Football is Calling” (“O Futebol te Chama”, em tradução livre), a campanha global busca conectar a marca ao comportamento dos fãs durante o torneio, posicionando os dispositivos móveis como ferramentas centrais para a captura e o compartilhamento de conteúdo.
A estratégia da empresa baseia-se no volume de dados gerados durante o Mundial. Considerando-se as centenas de milhões de publicações e bilhões de interações registradas na última edição do evento, a Motorola decidiu direcionar sua comunicação para a mudança de rotina que ocorre globalmente a cada quatro anos.
A narrativa explora a transição entre o dia a dia comum e a “versão torcedor” que os fãs apresentam durante a competição, utilizando os produtos como ferramentas para conexão com o torneio.
A peça central da divulgação é um filme desenvolvido em colaboração com a agência Matter + Energy. O vídeo acompanha a jornada do consumidor na Copa do Mundo, desde a compra dos ingressos até as celebrações, inserindo os smartphones da marca como facilitadores da experiência.
A ideia é demonstrar a aplicação dos aparelhos em diferentes etapas do consumo do entretenimento esportivo, muito além dos 90 minutos de jogo.
“Ao criar a campanha, queríamos aproximar o espírito da Copa do Mundo dos fãs, colocando tanto as pessoas quanto a tecnologia no centro da experiência”, disse Ruben Castano, vice-presidente de design, marca e experiência do consumidor da Motorola.
O plano de mídia para “O Futebol te Chama” inclui presença nas redes sociais, plataformas digitais e ações diretas no varejo. A marca também prevê experiências de produto para aproveitar a visibilidade em diversos pontos de contato com o consumidor ao longo do ciclo que antecede a Copa do Mundo de 2026, que será disputada entre 11 de junho e 19 de julho, nos Estados Unidos, Canadá e México.
