A Motorola anunciou, nesta quinta-feira (9), o lançamento de um smartphone personalizado para a Copa do Mundo de 2026 no mercado brasileiro. A chegada do aparelho representa mais um passo de uma estratégia que inclui adaptação de campanhas, presença digital e criação de experiências.
O “Edge 70 Fusion Fifa World Cup 26 Collection” será comercializado em edição limitada e traz cores, texturas e símbolos personalizados. O design do modelo inclui a parte traseira com acabamento inspirado na textura das bolas de futebol, com logotipos da Copa do Mundo de 2026 e da Motorola banhados a ouro.
“Como smartphone oficial da Fifa, não poderíamos deixar de ter um aparelho oficial para essa Copa do Mundo. Desde o começo desse patrocínio, havia a ideia de termos um produto exclusivo que trouxesse essa paixão para o consumidor”, disse Stella Colucci, diretora de marketing da Motorola no Brasil, em entrevista à Máquina do Esporte.
Equipado com uma tela de 6,8 polegadas com taxa de atualização de 144 hz e resolução “Super HD”, o smartphone conta com tecnologias pensadas para evoluir o consumo da Copa do Mundo, presencialmente ou não. Entre as facilidades, estão a qualidade e o brilho da tela, além da câmera Sony Lydia 710.
Por fim, a conexão com o torneio é reforçada com papéis de parede temáticos, toques oficiais da competição e ferramentas que permitem personalizar fotos com os logotipos tanto da Motorola quanto da Fifa. O dispositivo também oferece acesso ao jogo Fifa Heroes.
“Quem ama esporte coleciona os álbuns durante a Copa e outros itens, como latinhas de patrocinadores. São conteúdos exclusivos para tornar a experiência mais imersiva, transformando o celular em um item de colecionador e uma relíquia. É uma edição limitada com poucas unidades vendidas no Brasil, para que quem compre realmente se sinta privilegiado”, salientou Stella Colucci.
Tropicalização
Antes do lançamento do smartphone, a estratégia da Motorola para a Copa do Mundo de 2026 passou pela “tropicalização” da campanha lançada globalmente, batizada de “Football is calling” (“O futebol está chamando”, em tradução livre).
Para o mercado brasileiro, a peça foi adaptada para fazer mais sentido para o público local, enquanto mantém a conexão que a versão original estabelece entre os produtos apresentados como objetos de lifestyle e potencialização das experiências ligadas ao Mundial.
“O filme global tende a trazer um pouco de cada cultura e acaba não sendo tão tropical, tão brasileiro. Uma das coisas que fizemos foi produzir algo que não é um desdobramento exatamente, mas um outro filme que traz essa mesma abordagem para um pouco mais da nossa realidade e do nosso humor”, contou a executiva.
“Trouxemos muito mais da brasilidade e das cores do Brasil, explorando intensamente o azul, o verde e o amarelo. Isso compõe a tropicalização e a identificação com o brasileiro, sendo este o ‘tempero’ que estamos colocando na campanha global”, detalhou.
Uma das intenções da Motorola como patrocinadora da Copa do Mundo de 2026 é se posicionar como fornecedora de produtos que evoluem a experiência dos torcedores com o torneio.
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“Segunda tela”
Nas ações para a Copa do Mundo, a marca tem destacado produtos que acompanham as tendências de consumo. Entre estas tendências está o uso do celular como segunda tela, ou até mesmo primeira, para consumo dos jogos e outros conteúdos relacionados com o evento.
“Essa abordagem, para nós, é muito importante. Por isso, trazemos celulares com telas robustas, com muito brilho, muita fluidez e qualidade de cores com curadoria Pantone, que garante a cor fiel para trazer o cenário mais real do futebol para as mãos do consumidor. Sem sombra de dúvida, vamos nos apropriar dessa abordagem de que é a Copa em que a primeira tela é o celular”, afirmou a diretora de marketing da Motorola no Brasil.
Pensando em acompanhar as conversas que acontecerão para além das partidas do torneio da Fifa, a marca também prepara uma estratégia que pretende se apropriar do engajamento em tempo real para potencializar o impacto nos fãs.
“A ideia é trazer essa emoção em tempo real para o nosso consumidor, seja por meio de uma publicação focada em engajamento ou do nosso CRM [gerenciamento de relacionamento com o cliente]. A equipe está muito dedicada a encontrar oportunidades de conexão com esse consumidor”, garantiu.
“Hoje, uma das nossas ferramentas com grande capacidade de falar em tempo real com as pessoas é o WhatsApp. A forma como usaremos essa ferramenta nesses momentos também será muito importante”, acrescentou.
Próximos Passos
Além do lançamento da edição limitada do Edge 70 para a Copa do Mundo, a Motorola também lançou a promoção “Torcida Premiada Motorola”. Ao adquirir e cadastrar o produto no site oficial da iniciativa, os participantes podem concorrer a pares de ingressos para o torneio, além de levar pontos em dobro no programa de fidelidade da companhia.
Apesar de ainda não poder divulgar os planos com mais detalhes, a marca deverá intensificar os esforços na criação de experiências, com iniciativas digitais e físicas.
“Todas as ações em campo, ações de guerrilha e ativações pontuais em que o consumidor poderá ganhar um brinde licenciado da Fifa estão sendo desenhadas. Tudo é pensado na experiência final do consumidor, para que ele não apenas compre um produto, mas vivencie um pedacinho da Copa aqui no Brasil”, exaltou Stella Colucci.
Com aproximadamente dois meses restando para o início do Mundial de 2026, a Motorola ainda divulgará uma série de ativações.
“O objetivo é posicionar a Motorola na cabeça e no coração do consumidor, fazendo com que ele veja a marca em ambientes e conversas onde ela não estava. Nossas metas ao longo do campeonato visam a medir a lembrança de marca, o quanto o público atrelará a Copa do Mundo aos nossos produtos, além do engajamento nas redes sociais”, pontuou a executiva.
“Tivemos um longo período de planejamento e desenvolvimento de um produto exclusivo, e agora é começar a fazer as coisas rodarem e acontecerem”, concluiu.
