A seleção brasileira avançou para as oitavas de final da Copa do Mundo 2026 com uma virada sobre o Japão nesta segunda-feira (29). As patrocinadoras da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) mergulharam de cabeça nas comemorações com uma série de ativações nas redes sociais.
Guaraná Antarctica, Itaú, Vivo, Volkswagen, Google Gemini, iFood, Sadia, Uber e Azul realizaram publicações aproveitando a parceria com a entidade, a maioria em tom bem-humorado.
Entre os jogadores, Vini Jr., Endrick e Rayan foram destaques. Os jogadores, que estiveram em campo, mas não marcaram gols, foram utilizados por mais de uma marca.
Guaraná Antarctica
O Guaraná Antarctica, marca da Ambev, tivou o patrocínio à seleção brasileira com uma publicações nas redes sociais, em que comemorou a classificação. A marca exaltou o Brasil como “o time da virada”.
Minutos depois, voltou a apostar no humor como forma de conexão com o público brasileiro. Em um propositalmente vídeo editado de maneira exarada, o Guaraná Antarctica colocou Vini Jr., Gabriel Martinelli e Casemiro “voando” com asas de borboleta.
Itaú
Ronaldo Fenômeno foi o rosto da ativação do Itaú com a seleção brasileira. Em uma publicação bem-humorada, a instituição financeira apostou na imagem do ex-jogador com a camisa do Brasil.
Durante o jogo, o Itaú lançou promoções atreladas a momentos do jogo, como as substituições. Os números dos jogadores envolvidos nas trocas foram transformados em descontos na loja do banco.
O ambiente de compras também foi reforçado com o gol de Martinelli, que virou o jogo. O Itaú divulgou um produto que tem o nome do jogador.
Vivo
A Vivo usou os jovens do elenco em uma primeira publicação depois do apito final. A marca compartilhou um vídeo com uma comemoração de Rayan e Endrick.
Depois, vestiu o Canarinho, mascote da seleção, de “Ninja”, em uma brincadeira com o Japão. O personagem começa vestido em referência à cultura do país asiático, mas termina como um capoerista.
Volkswagen
A Volswagem também alimentou a rivalidade do dia, contra o Japão. Após a classificação, a montadora patrocinadora da CBF reuniu Vini Jr. Matheus Cunha, Endrick e Rayan em uma publicação com o T-Cross Seleção, enquanto brincou dizendo que “churrasco é melhor do que sushi”.
Nos stories do Instagram, a marca alemã utilizou o Canarinho, além de ter aproveitado conteúdos criados por influenciadores patrocinados.
Gemini
O Gemini, Inteligência Artificial (IA) do Google, levou a vitória do Brasil sobre o Japão para o universo dos games. A marca, em uma produção provavelmente realizada com sua principal ferramenta, representou uma onça pintada com a camisa da seleção brasileira.
iFood
O iFood passou o dia lançando promoções em sua página do Instagram, além de reforçar o patrocínio a outras entidades ligadas ao Brasil na Copa, como o Movimento Verde Amarelo (MVA) e a Casa CazéTV.
Depois da virada contra o Japão, o aplicativo de entregas reuniu Endrick, Vini Jr. e Rayan em uma publicação em que afirmou que “a soberba voltou e já está vendo os sinais do hexa”.
Sadia
A Sadia trabalhou nas redes sociais para inserir seus produtos no momento de torcida dos torcedores brasileiros, sugerindo petiscos aos fãs. Assim que o Brasil venceu, a marca fez um compilado da seleção com o mote “imagens que aumentam a fome de torcer”.
Uber
A Uber foi outra que partiu para a brincadeira. A plataforma comemorou a classificação da seleção brasileira com uma imagem de seu aplicativo no bairro da “Liberdade”, em São Paulo (SP), que é conhecido pela relação com a cultura japonesa.
Ainda assim, a marca fez questão de manter o respeito, ao reforçar que trata-se de “um dos lugares mais especiais de São Paulo, cheio de história e da maior comunidade japonesa fora do Japão”.
Azul
A Azul focou as ativações no mascote Canarinho, que foi utilizado antes e depois do jogo, além de conteúdos produzidos por influenciadores patrocinados.
