A Puma lançou nesta quarta-feira (10) sua campanha publicitária do novo Showtime Pack, coleção de chuteiras que será usada pelos principais nomes da marca na Copa do Mundo 2026.
O conceito buscado pela marca alemã se aproxima da campanha da Nike para o Mundial da Fifa, lançada na semana passada, intitulada “Rip the Script” (“Rasgue o Roteiro”), que também conecta o futebol à cultura jovem, entretenimento, música e moda.
As duas publicidades exaltam o conceito de futebol bonito, ofensivo, criativo, intuitivo e alegre. No caso da Puma, os principais embaixadores globais da marca aparecem no filme publicitário, como Neymar (Brasil); Memphis Depay e Cody Gakpo (Holanda); Francisco Trincão (Portugal); Christian Pulisic e Weston McKeenie (Estados Unidos) e Wataru Endo (Japão).
Fora dos gramados, também participam do filme o jogador da NBA LaMelo Ball, do Charlotte Hornets, com participação especial como um comissário de bordo, e o designer Colm Dillane, fundador da KidSuper. Dillane assina a chuteira utilizada por Pulisic, reforçando a aproximação entre futebol e moda.
A campanha aposta em estética urbana, cortes rápidos e narrativa coletiva, destacando o futebol como prática cultural. Entre os modelos do Showtime Pack que serão utilizados pelos atletas da Puma na Copa estão o Ultra 6 e o Ultimate, desenvolvidos para velocidade de aceleração.
“O Showtime Pack fala sobre autoexpressão e confiança para performar no mais alto nível nos maiores palcos”, conta Dominique Gathier, vice-presidente de esportes coletivos da Puma.
Nike
A Nike apresentou sua campanha na última quinta-feira (4) convidando jovens jogadores a abraçarem um futebol ofensivo e criativo. O conceito de “jogo bonito” é central, com foco em novas gerações e na valorização da ousadia dentro de campo. A marca também utiliza elementos visuais ligados à juventude e estilo de vida, buscando conectar o futebol a identidades culturais.
A ideia de ambas as campanhas é atrair um público conectado ao futebol graças à aproximação da Copa do Mundo 2026, mas que não necessariamente é um consumidor do mundo da bola no dia a dia. A aproximação com a moda, a juventude e a cultura urbana tem justamente a intenção de posicionar o futebol como parte do lifestyle global.
