A Vivo apresentou a campanha “Sou Brasileiro Roxo”, que terá como trilha uma versão da música “Sangrando”, de Gonzaguinha. Com a campanha publicitária, a empresa ativa o patrocínio à seleção brasileira, em um contrato que está em vigor desde 2005.
Criada pela agência Africa Creative, a campanha busca retratar situações cotidianas ligadas à torcida pela seleção.
“É uma campanha que celebra o brasileiro para além do futebol, que tem fé na vida e acredita que tudo vai dar certo”, disse Sabrina Romero, diretora de marca e comunicação da Vivo.
“O conceito reflete esse Brasil que é vibrante, transforma cada jogo em um evento, cada gol em explosão e cada convocação em um assunto nacional”, completou.
Entre os embaixadores da ação estão Vini Jr., Gabriel Medina, Italo Ferreira, Rayssa Leal e a atriz Taís Araújo. Eles participam dos filmes e conteúdos que serão divulgados ao longo da campanha.
Filmes
O primeiro filme, chamado de “Hero”, mostra situações comuns da torcida, como ruas pintadas, grupos de mensagens, reuniões em família e superstições. Além dele, serão lançados outros cinco vídeos de 15 segundos inspirados em momentos cotidianos relacionados ao futebol.
“A estratégia foi transformar esse sentimento em um conceito proprietário para a marca, capaz de unificar diferentes perfis de torcida sob uma mesma narrativa”, contou Heloisa Pupim, codiretora de operações da Africa Creative.
“Mais do que uma campanha, é uma construção de pertencimento que reforça o papel da Vivo como marca que entende, traduz e amplifica as conexões que realmente importam”, acrescentou.
CazéTV
A Vivo também adquiriu uma das cotas das transmissões da CazéTV, única plataforma no Brasil que terá os 104 jogos da Copa do Mundo de 2026.
A marca já realizou ações durante o sorteio das chaves da competição, com o lançamento da meia Pé Quente, e na convocação para amistosos, com a camisa oficial do “brasileiro roxo”.
A estratégia da Vivo inclui integração com os serviços de fibra 5G, Vivo Total e Vivo Pré. As marcas de acessórios Ovvi e i2Go também participam da campanha. A i2Go lançará uma colaboração de produtos em parceria com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), enquanto a Ovvi terá foco em lifestyle ligado ao torcedor.
