A Visa é patrocinadora da Fifa e, por isso, esteve entre as marcas parceiras da Copa do Mundo 2026 e estará entre as parceiras da Copa do Mundo Feminina 2027. A estratégia da marca, além da ampla exposição e possibilidade de ativações, inclui o uso do ativo para gerar novos negócios com empresas parceiras, caminho que espera ser ainda mais impactante com o Mundial feminino sendo sediado no Brasil.
Patrocinadora da Fifa desde 2027, a Visa executou na Copa do Mundo de 2026, disputada nos Estados Unidos, Canadá e México, uma estratégia que incluiu, entre várias outras frentes, a manutenção de parcerias que permitiram que marcas sem relacionamento com o torneio pudessem aproveitar o ativo para criar ações de marketing.
“Estamos junto com a FIFA há muito tempo, há mais de 20 anos. Receber uma Copa do Mundo Feminina aqui no Brasil é incrível. É uma grande oportunidade também, não somente para trabalharmos com os nossos clientes, mas para engajar os consumidores nesse esporte”, disse Carla Mita, vice-presidente da marketing da Visa no Brasil, à Máquina do Esporte.
“O ativo para nós é mais do que o patrocínio em si, ele acaba sendo uma grande plataforma de geração de negócios, com a qual consigo falar com os públicos de uma forma mais contextualizada”, seguiu.
Na Copa do Mundo 2026, a Visa realizou 12 campanhas em conjunto com empresas parceiras. Bradesco, Nomad, Wise, Carrefour, Movida, Porto Bank, Sicredi, Sicoob, Banco do Brasil, Itaú, Unicred e Neon tiveram ações com promoções, brindes ou outras ativações para o Mundial a partir de um acordo com a empresa patrocinadora do torneio.
Com o Brasil sendo sede da Copa do Mundo Feminina 2027, que será disputada entre os dias 24 de junho e 25 de julho de 2027, a expectativa é que a estratégia possa ser potencializada. A facilidade logística e maior conexão natural com o público local são vistas pela Visa como características facilitadoras para este tipo de ação.
“Acredito que vai ser até muito mais legal conseguir ver muitos dos nossos clientes aproveitando esse ativo e conseguindo criar uma conversa mais genuína com seus próprios consumidores”, projetou a executiva.
“O cartão de crédito, por exemplo, é o principal tangível na principalidade da conta no seu relacionamento hoje, é como você leva o banco na sua carteira, no seu celular, ou no relógio. Então, acaba sendo uma parceria muito forte, e a gente consegue, junto com o banco, trazer a potência de um ativo como a Copa do Mundo Feminina”, acrescentou.
A tendência, portanto, é que a Visa continue enxergando a Copa do Mundo, dessa vez a Feminina, como uma plataforma através da qual gera novos negócios, cria conversas e posiciona a marca como apoiadora do esporte brasileiro, além de gerar resultados aos clientes.
“Poderemos ter mais parceiros, mais marcas trabalhando com a gente e mais clientes também. Quando vamos para ativos que são fora do país, existe um custo de viagem, existe um custo adicional de levar um cliente, um ganhador, ou fazer um convite para algum sistema de relacionamento. Mas nós estamos no Brasil. Temos essa multiplicidade de cultura e de expectativas”, avaliou Carla Mita.
Impacto
Do ponto de vista de posicionamento de marca, a Visa vê Copa do Mundo Feminina como uma oportunidade de se aproximar e causar impactos positivos no futebol feminino.
“Nós temos um espaço muito grande no Brasil, onde podemos ajudar a dar esse palco, essa visibilidade e cada vez mais apoiar. Muito do que se mede no futebol masculino, e não é só no futebol masculino, em vários esportes quando vamos discutir o feminino e o masculino, é a questão de você ter mais audiência, de ter mais fãs, de engajar mais”, apontou Carla Mita.
“Isso, obviamente, impacta na remuneração das atletas, trabalha em estruturas melhores para treino e para mais competições. É mais sobre trazer essa quantidade maior de fãs, de pessoas e de audiência para que a gente consiga ter mais espaço no futebol feminino. E acho que a Copa do Mundo é o ativo que propicia isso”, completou a vice-presidente da Visa no Brasil.
Evento
Carla Mita esteve entre os palestrantes que participaram de painéis sobre a Copa do Mundo Feminina 2027 no SP2B, que está sendo realizado no Parque Ibirapuera, em São Paulo (SP). A vice-presidente de marketing da Visa participou do debate “Construindo o próximo grande fenômeno do esporte: o papel das grandes marcas na Copa do Mundo”, ao lado de executivos de Hyundai e Adidas.
