A parceria entre Asics e Fluxo W7M, oficializada em junho deste ano, deu os seus primeiros passos nesta quinta-feira (6), quando foi lançada a nova coleção de vestuário da organização de e-Sports. Assinada pela marca japonesa, a linha conta com camisetas, blusa de moletom, agasalho, calça e boné.
Mas o patrocínio não para por aí. Isso porque o seu objetivo vai além da confecção e distribuição de roupas do Fluxo W7M e envolve um projeto focado no alinhamento de valores, no lifestyle e nas comunidades dos e-Sports, assim como na promoção de saúde dentro desse segmento.
Nesse sentido, a relação da Asics com o Fluxo W7M se baseia em pilares como disciplina, busca por alta performance e evolução contínua. Segundo Constanza Novillo, diretora de marketing da marca na América Latina, a escolha da organização levou em conta a sinergia institucional e a capacidade de engajamento da comunidade do Fluxo W7M.
“Na Asics, a gente está sempre procurando parcerias que façam sentido para a marca e parceiros que compartilhem valores que são importantes para nós. Nesse caso específico do Fluxo W7M, os dois lados entendem o poder das comunidades e compartilham valores muito fortes como disciplina, performance e melhoria contínua”, afirmou a executiva, em entrevista à Máquina do Esporte.
Sinergia
A necessidade de preparação física e mental no cenário competitivo dos e-Sports, assim como em outras modalidades em que a Asics tem forte atuação, como a corrida de rua e o tênis, se torna mais um ponto de sinergia para essa parceria.
“Quando falamos de atletas, estamos falando de pessoas que se preparam muito, mentalmente e fisicamente. Tanto para os e-Sports como para a corrida, para o tênis ou para qualquer outro esporte. Nesse aspecto, também há uma conexão muito grande na nossa parceria com o Fluxo W7M”, disse Alexandre Fiorati, CEO e presidente da Asics na América Latina, à Máquina do Esporte.
Além disso, a parceria também buscará quebrar estereótipos da imagem do atleta de e-Sports como alguém sedentário e pouco ativo. Isso será feito por meio da produção de conteúdos que mostrem os bastidores e a rotina de preparação dos atletas do Fluxo W7M.
“Quando alguém fala do estereótipo, se pensa apenas naquela pequena bolha de alguns anos atrás. Já há muito tempo não é assim. A audiência de games hoje é enorme. E nós vamos falar muito sobre isso, de estarmos em um mundo onde a pessoa precisa se preparar mentalmente e fisicamente para conseguir atuar nos e-Sports ou em qualquer outra modalidade”, explicou Fiorati.
Comunidade e lifestyle
Para o Fluxo W7M, o patrocínio e o trabalho em conjunto com a Asics representam um vetor para alcançar públicos fora do segmento dos e-Sports e ampliar a atuação institucional para o meio físico.
“O nosso principal desafio, falando em mercado de games, é romper bolhas. Para isso, trazemos parceiros que agreguem a esse conceito, como a Asics, e entendemos o que podemos levar para a nossa comunidade e como a nossa comunidade pode agregar aos objetivos da marca”, afirmou Felipe Funari, sócio-fundador do Fluxo W7M, em entrevista à Máquina do Esporte.
Além disso, a nova linha de produtos do Fluxo W7M ainda conta com um design que remete à camisa desenvolvida pela Asics para a Seleção Japonesa de futebol em 1998, mesclando elementos de arquivo com grafismos pixelados e acabamentos metálicos.
A estratégia por trás desse conceito busca atender à demanda da comunidade por itens funcionais de uso casual, mas com uma estética voltada à cultura de lifestyle, inserindo a organização nos territórios de moda urbana e estilo de vida.
“Os esportes eletrônicos evoluíram muito nos últimos anos. Hoje, as organizações também são marcas de entretenimento, cultura e lifestyle. Essa coleção acompanha essa transformação e representa a forma como queremos nos conectar com a nossa comunidade, dentro e fora das competições”, detalhou Funari.
A concepção das peças ainda mesclou o conhecimento técnico da Asics no desenvolvimento de vestuário esportivo com a identificação estética pelo Fluxo W7M junto ao seu público.
“Foi um elemento desenhado pelas duas marcas justamente para reforçar essa questão do pertencimento. Juntamos o que a Asics tem de tecnologia e de conhecimento sob o ponto de vista de vestuário com o que o Fluxo W7M tem de informações sobre o seu público”, concluiu o CEO e presidente da Asics na América Latina.
