A Coca-Cola voltou a fechar um acordo com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) após mais de duas décadas. A multinacional norte-americana é a nova patrocinadora das duas principais competições de futebol feminino organizadas pela entidade, o Brasileirão e a Copa do Brasil, e também das Séries A e B do Brasileirão e da Copa do Brasil de futebol masculino.
O contrato foi fechado até o fim de 2027 e marca a retomada da parceria entre a entidade e a empresa, após travarem uma disputa judicial que durou mais de duas décadas. Em 2001, a CBF rompeu o contrato que possuía com a Coca-Cola e, desde então, passou a ser parceira do Guaraná Antarctica.
A marca da Ambev, aliás, permanece como patrocinadora da CBF, mas em tudo que se relaciona às seleções brasileiras, tanto no masculino como no feminino, em um acordo renovado em 2019, também com validade até o fim de 2027.
Foco no futebol feminino
Apesar de englobar três competições masculinas, a Coca-Cola quer, neste primeiro momento, ganhar força dentro do futebol feminino, especialmente por conta da proximidade da Copa do Mundo da modalidade, que terá a próxima edição sendo disputada justamente no Brasil, entre junho e julho do ano que vem. Vale lembrar que a multinacional é uma parceira histórica da Fifa.
Com o acerto com a CBF, intermediado pela Heatmap, agência responsável pela comercialização exclusiva dos ativos, em parceria com a FSports, detentora dos direitos das competições de futebol feminino da entidade que comanda o futebol nacional, a Coca-Cola se une a marcas como Amazon, Hyundai, Itambé, Uber, Sicoob e Monange, que também decidiram apostar no desenvolvimento da modalidade no país.
“A entrada de uma companhia com a relevância global da Coca-Cola, que é parceira oficial da Fifa há décadas e apoiou a primeira Copa do Mundo Feminina da Fifa, realizada em 1991, demonstra a força e o potencial de crescimento do futebol feminino brasileiro. Estamos construindo um ecossistema cada vez mais robusto, capaz de gerar valor para patrocinadores, clubes, atletas e torcedores, ao mesmo tempo em que contribui para o desenvolvimento sustentável da modalidade”, destacou Ruskaya Zanini, diretora de operações da FSports.
O contrato prevê entrega de mídia e oportunidades de ativação durante as competições, incluindo exposição em painéis de led, placas estáticas, backdrops de entrevistas, produção de conteúdo digital e ações especiais voltadas para torcedores, atletas e outros públicos.
“Estamos vivendo um momento único para a modalidade. Com o Brasil prestes a receber a Copa do Mundo, as marcas entendem cada vez mais que investir no futebol feminino significa apoiar toda uma cadeia de desenvolvimento que começa nas competições nacionais e chega à seleção brasileira. O Brasileirão e a Copa do Brasil são fundamentais para a formação das atletas que representam o país, e a chegada da Coca-Cola reforça essa visão de longo prazo”, afirmou Rene Salviano, fundador e CEO da Heatmap.
