O Spotify confirmou a próxima ativação do patrocínio máster ao Barcelona. Para o confronto diante do Real Madrid, no próximo domingo (10), a equipe catalã carregará o logotipo da cantora norte-americana Olivia Rodrigo aplicado na parte frontal das camisas.
A iniciativa faz parte da estratégia da plataforma de streaming de áudio com o patrocínio. Trata-se da oitava vez que o Spotify leva o nome de algum artista ou banda para a camisa do Barcelona em El Clásicos. Ed Sheeran, Travis Scott, Coldplay, Karol G, The Rolling Stones, Rosalía e Drake já participaram da ação.
“Olivia Rodrigo construiu uma das comunidades de fãs mais apaixonadas do mundo. A comunidade de fãs não tem fronteiras, e o mais poderoso que o Spotify pode fazer é juntar esses universos. Colocar os fãs mais dedicados dela no mesmo espaço que ela, na véspera do El Clásico”, disse Marc Hazan, vice-presidente sênior de marketing e parcerias do Spotify.
Para além da exposição no uniforme, o cronograma prevê a realização de uma apresentação musical na cidade de Barcelona na próxima sexta-feira (8), dois dias antes do confronto esportivo. O evento terá público selecionado a partir dos dados de consumo das músicas da artista no aplicativo.
A agenda no país europeu engloba ainda uma performance para o projeto “Billions Club Live”, exaltando a marca de nove canções da artista que superaram 1 bilhão de reproduções na plataforma.
Licenciamento
O planejamento comercial do projeto desenvolveu uma linha de produtos focada na junção da identidade visual do clube catalão com os elementos artísticos da cantora, que possui quase 40 milhões de seguidores apenas no Instagram. A coleção de licenciados abrange peças de vestuário como moletons e camisetas, além de acessórios como cachecóis, chapéus, bolsas e copos térmicos.
A camisa com o selo da ativação foi disponibilizada para o mercado em uma edição limitada com 1.899 unidades, quantidade que remete ao ano de fundação da instituição esportiva.
A comercialização teve início na manhã da última sexta-feira (1º), tanto nas lojas físicas como no e-commerce da equipe. Como complemento no ambiente digital, a cantora assinou a curadoria de uma lista de reprodução da agremiação no aplicativo de áudio.
“A cada El Clásico, nosso acordo com o Spotify fortalece uma iniciativa que já se tornou um ativo estratégico para o clube e um exemplo claro do nosso compromisso em gerar valor além da competição”, exaltou Manel del Río, diretor corporativo do Barcelona.
“É uma ação que agrega valor, reforça nosso posicionamento global e constrói uma proposta baseada na conexão entre cultura e esporte. No Barcelona, acreditamos que o futuro está na integração de diferentes linguagens para nos conectar com novas audiências e ampliar nosso impacto. Essa parceria nos leva exatamente nessa direção”, concluiu.
