O inglês Harry Kane é um dos maiores atacantes das últimas décadas, mas sempre pareceu que faltava algo a sua carreira.
Até um tempo atrás, o problema estava na ausência de títulos, seja pela seleção inglesa, da qual é o maior artilheiro (com 91 gols, sendo 14 em Copas do Mundo), seja pelo Tottenham, clube do qual é o principal goleador na história, com 280 gols (ironicamente, após sua saída o time conquistaria a Europa League de 2024/2025).
A mudança para o Bayern de Munique, que monopoliza o futebol alemão há mais de uma década, serviu para resolver esse detalhe incômodo na carreira de Kane, que hoje ostenta duas Bundesligas no currículo. Mas o goleador inglês continuava envolto em uma aura de eterno coadjuvante.
Nesta segunda-feira (26), pode ter ocorrido a grande virada na trajetória desse atleta, com a conquista da Bola de Ouro, tradicional premiação concedida pela revista France Football e o jornal L’Équipe.
Kane conseguiu desbancar na disputa astros do futebol mundial como o francês Kylian Mbappé, do Real Madrid (e maior artilheiro da história das Copas), e o espanhol Lamine Yamal, do Barcelona (e um dos principais nomes da Espanha na conquista do Mundial deste ano).
Aos 33 anos, esta talvez seja a chance dele passar a atrair a atenção do público e das marcas gigantes globais.
Para se ter uma ideia, mesmo sendo o jogador que mais balançou as redes para a seleção inglesa, Kane conta com 20,8 milhões de seguidores no Instagram.
Seu companheiro de English Team Jude Belligham, do Real Madrid, possui nada menos que 56 milhões de fãs na mesma rede.
O atacante do Bayern de Munique é o terceiro atleta mais seguido da seleção inglesa, estando atrás ainda de Marcus Rashford, de Manchester United, que tem 22 milhões de inscritos na plataforma da Meta.
Craque discreto
Quando comparado a astros de outras seleções, o fosso da concorrência em relação a Kane é ainda maior. E aqui nem incluímos na comparação figuras como Cristiano Ronaldo, Lionel Messi ou Neymar (único do trio a não possuir uma Bola de Ouro, aliás).
A popularidade digital de Kane está muito abaixo da adquirida por nomes como Lamine Yamal (59 milhões de seguidores no Instagram) ou Mbappé (137 milhões).
O fato é que esses outros atletas têm o comum o fato de não serem nada discretos, inclusive em seus posicionamentos pessoais.
Numa sociedade dominada pela economia de atenção que movimenta as redes, a postura dos astros vira um prato cheio para as marcas em busca de evidência.
Kane, ao contrário, parecia estar fadado a passar a vida performando ao máximo, mas sem chamar a atenção de quase ninguém.
Conforme observou recentemente o portal The Athletic, do The New York Times, o atacante vinha sendo, via de regra, preterido por seus colegas de time de ou seleção, na hora de estrelar campanhas globais ou relacionadas a grandes eventos como Copa do Mundo.
Craque investidor
A conquista da Bola de Ouro talvez sirva para mudar os rumos dessa história, que tem sido marcada pelo conservadorismo nas parcerias comerciais.
Kane tem procurado, ao longo da carreira, firmar acordos de longo prazo ou que envolvam participação societária, em detrimento de contratos curtos e sazonais.
Um das parcerias mais conhecidas do atleta foi fechada em agosto de 2023, com a Skechers, marcando a entrada da empresa norte-americana no futebol.
Até então, o inglês fazia parte do time de embaixadores da Nike, mas optou por deixar a sombra de Cristiano Ronaldo e encontrar um lugar próprio para brilhar.
Kane é também o principal rosto (além de maior investidor) da marca de roupas esportivas Reflo, voltada sobretudo para golfe e treinos funcionais.
Os outros investimentos feitos pelo jogador incluem as marcas de alimentos saudáveis Bio&Me e a Insane Grain (com a linha assinada Insane Kane)
Isto sem contar as bebidas funcionais sem açúcar Vital Drinks e a marca alemã de aveias, mingaus e snacks proteicos 3Bears.
Há ainda participação em iniciativas como Toca Football, de centros de treinamento tecnológicos de futebol; OxeFit, empresa de equipamentos de musculação integrados com inteligência artificial; e a Seat Unique, plataforma de comercialização de ingressos e pacotes de hospitalidade para eventos esportivos e de entretenimento.
O jogador é sócio da Júpiter Links GC, equipe que integra a The Golf League, liga tecnológica de golfe de Tiger Woods e Rory McIlroy.
Marcas globais
O estilo discreto e eficaz do craque inglês, se não contribui para atrair legiões de seguidores nas redes (em comparação a outros astros do futebol, que fique bem claro), acaba por despertar o interesse de empresas que atuam em áreas nas quais características como estabilidade e credibilidade são valorizadas.
Não por acaso, ele foi escolhido para ser embaixador global de duas seguradoras: a Allianz (que é patrocinadora e acionista do Bayern de Munique) e a AIA, que é parceira da Fundação Harry Kane, com foco na conscientização sobre saúde mental.
Kane também estrela campanhas globais da marca de pilhas e soluções de energia Eveready.
