Você certamente já deve ter ouvido ou lido a máxima “Nada se cria, tudo se copia”, atribuída ao falecido animador de auditório Abelardo Barbosa, mais conhecido como Chacrinha.
Popularizada pelo apresentador brasileiro, essa sentença na verdade nem era dele, já que se trata de uma paráfrase da célebre afirmação do cientista francês Antoine Lavoisier, segundo quem “na natureza, nada se perde, nada se cria, tudo se transforma”.
Para além dessa questão da autoria da frase, é fato que a indústria do entretenimento está sempre disposta a revisitar fórmulas já testadas. As versões “live action” das animações clássicas da Disney estão aí para comprovar esse fato.
E o que não dizer das telenovelas, que têm se tornado alvo de constantes “remakes”, dos quais o exemplo mais atual é o de “Vale Tudo”, da Globo.
O que muita gente não sabe é que a onda de remakes não fica restrita ao mundo da ficção audiovisual. Ela também avança no universo do marketing e da publicidade. Nesta semana, a fabricante de bebidas Ambev resolveu se enveredar por esse caminho.
Tudo começou no último domingo (13), quando redes sociais de times de diferentes divisões do Brasileirão passaram a compartilhar posts afirmando que o clube havia se tornado SAB.
As publicações faziam alusão clara às Sociedades Anônimas do Futebol (SAFs), que são vistas, por uma parcela dos torcedores, como a tábua de salvação para clubes que, em muitos casos, estão endividados e sem competitividade.
Embora mexa com questões financeiras, SAB nada tem a ver com a estrutura administrativa das equipes. Trata-se, na verdade, da sigla de Sociedade Anônima Brahma, iniciativa da marca de cerveja do grupo, que tenta, mais uma vez, vincular-se à imagem dos clubes e assim gerar consumo entre os torcedores.
A promoção utilizará o aplicativo de entrega de bebidas Zé Delivery. Cada vez que um usuário adquirir produtos da linha Brahma na plataforma e selecionar o time do coração, uma parte do valor será destinada ao clube.
Os percentuais variam de 10% a 20%, no caso em que o consumidor optar pela Brahma 0.0%. De acordo com comunicado da Ambev, a ideia de oferecer um percentual maior na compra da cerveja zero álcool é estimular o “consumo responsável”.
“Atualmente, o torcedor tem algumas formas de ajudar financeiramente seu time: comprando ingresso, adquirindo itens oficiais ou se tornando sócio, por exemplo; agora, Brahma oferece uma nova opção. O torcedor precisa apenas declarar sua paixão no Zé Delivery, comprar a sua Brahma de sempre e brindar com os amigos – no churrasco ou no sofá – enquanto parte do valor da sua compra é destinada para investimentos no seu time”, afirma Felipe Cerchiari, diretor de marketing da Brahma.
No site da campanha constam 22 clubes, das Séries A, B e C do Brasileirão. São eles: Amazonas, Avaí, Atlético-GO, Atlético-MG, Botafogo, Ceará, Corinthians, Cruzeiro, Coritiba, Flamengo, Fortaleza, Goiás, Grêmio, Guarani, Internacional, Ponte Preta, Remo, Santos, São Paulo, Vasco, Vila Nova e Vitória.
“Movimento por um Futebol Melhor” reloaded
O anúncio do lançamento da SAB foi feito em um comercial veiculado na Globo, às 18h, logo após o encerramento da rodada de domingo do Brasileirão.
Embaixador da marca, o ex-jogador Ronaldo Fenômeno foi escolhido para ser o “presidente” da SAB, o que não deixa de ser uma referência à malograda tentativa do craque de se lançar candidato para presidir a Confederação Brasileira de Futebol (CBF).
O que muitos talvez não se lembrem é que SAB representa praticamente uma versão “reloaded” de outra iniciativa lançada pela Brahma, há 12 anos: o “Movimento por um Futebol Melhor”.
Assim como a trama da novela “Vale Tudo” precisou ser adaptada aos novos tempos, SAB traz algumas novidades, como o uso da plataforma Zé Delivery e a alusão às SAFs.
Do mais, a campanha atual preserva todos os elementos do “Movimento por um Futebol Melhor”, incluindo o uso de Ronaldo Fenômeno como embaixador e o anúncio em rede nacional na Globo.
A iniciativa de 2013 também propunha uma espécie de sociedade aos clubes, com o objetivo de estimular o consumo dos produtos da Ambev pelos torcedores.
A diferença é que o “Movimento por um Futebol Melhor” contava com outras empresas participantes, como Bradesco, Burger King, Netshoes, Seara, Pepsico, Unilever e Sky.
Enquanto a SAB utiliza o aplicativo Zé Delivery, a campanha de 2013 tinha como foco os programas de sócio-torcedor dos clubes.
A iniciativa oferecia uma série de descontos em produtos e serviços aos sócios cadastrados na campanha.
Entre os clubes que aderiram à campanha na fase inicial estavam Cruzeiro, Atlético-MG, América-MG, Santos, Corinthians, São Paulo, Palmeiras, Ponte Preta, Guarani, Fluminense, Flamengo, Botafogo, Vasco, Bahia e Vitória, vários do que estão atualmente na SAB.
A participação dos quatro grandes paulistas era vista, à época, como uma questão estratégica pela Ambev, uma vez que os clubes mantinham vínculo com a Femsa, fabricante da Coca-Cola e que aproveitava a parceria para promover a cerveja Kayser, hoje propriedade do Grupo Heineken.
Quando o “Movimento por um Futebol Melhor” foi lançado, a Ambev tinha planos audaciosos para a iniciativa. Ela acreditava que cada time grande de São Paulo poderia ampliar sua base de sócios-torcedores em 1 milhão de pessoas.
A empresa projetava um incremento mensal nas receitas de R$ 30 milhões por clube, a partir de gasto estimado de R$ 30 para cada associado.
Como se sabe, nenhum time conseguiu incrementar sua base de sócios-torcedores nas proporções previstas pela Ambev. O maior programa do gênero existente no país atualmente é o Avanti, do Palmeiras, que conta com 182.544 membros.
Já Corinthians, São Paulo e Santos hoje estão todos abaixo da casa dos 60 mil associados.
O “Movimento por um Futebol Melhor” chegou a contar com 60 clubes participantes, em seu auge, mas foi perdendo fôlego.
Em 2019, quando a campanha foi encerrada, restavam 20 times. A partir de então, a Brahma deixou de lado a ideia dos descontos e passou a focar na oferta de experiências aos torcedores, por meio do projeto “Clube nº 1”, que reunia 14 equipes das Séries A e B.
