O Crystal Palace oficializou um contrato de patrocínio com a Brooks Running, empresa especializada em artigos para corrida. A marca assume o posto de parceira oficial de calçados do clube inglês, contemplando operações das equipes principais de futebol masculino e feminino.
O contrato garante à Brooks exposição na parte frontal de todos os uniformes de treino, viagem, aquecimento e roupas de entrada em campo utilizados pelos elencos profissionais, que poderão ser utilizados para conteúdos com a marca. As equipes também utilizarão calçados da Brooks durante os treinamentos fora do gramado.
“A corrida é fundamental no futebol. Cada partida é construída sobre resistência, velocidade e movimento, então existe uma conexão natural entre os equipamentos que os atletas de elite precisam para treinar e os produtos de desempenho que a Brooks passou décadas aperfeiçoando”, comentou Melanie Allen, diretora de marketing da Brooks Running.
“A conexão com os corredores, onde quer que pratiquem o esporte, é fundamental para o nosso crescimento global. Essa parceria nos conecta com milhões de jogadores e torcedores de futebol que já entendem a disciplina, o comprometimento e a mentalidade de alto desempenho que estão no cerne da corrida”, seguiu.
A parceria também envolve entregas comerciais no estádio Selhurst Park, com exposição da empresa nas placas de publicidade em LED ao redor do gramado, nos telões, painéis de mídia e em outras propriedades estáticas do complexo esportivo.
Além das propriedades de mídia tradicionais, a parceria envolve o desenvolvimento de ações comunitárias e de relacionamento, principalmente através da Maratona Palace for Life. A prova, que passa a ser patrocinada pela Brooks, mobiliza torcedores, funcionários e ídolos do time para arrecadar fundos destinados a projetos sociais focados em jovens do sul de Londres.
“É uma marca global, com paixão pelo esporte, pelo desempenho e por incentivar as pessoas a se movimentarem, e acreditamos que existe uma sinergia natural entre a Brooks e o clube. A parceria proporciona à Brooks uma visibilidade significativa em nossas equipes masculina e feminina, mas o que é particularmente empolgante é tudo o que podemos construir a partir disso”, disse Paul O’Brien, diretor comercial do Crystal Palace.
Diferenças
A parceria se diferencia da presença de outras marcas no futebol pelo fato da Brooks não fabricar produtos para o esporte. Além disso, normalmente os acordos de fornecimento de material esportivo já inclui calçados, que são utilizados pelos atletas durante as atividades diárias fora de campo.
O Crystal Palace, por exemplo, utiliza uniformes fornecidos pela francesa Macron. A marca possui calçados no portfólio de produtos, mas com modelos mais focados no uso diário, e não tanto na performance esportiva.
