A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) tem buscado se reconectar com o torcedor e rejuvenescer sua base de fãs por meio de ações digitais desenvolvidas no último mês. Desde a chegada de Samir Xaud à presidência, é nítida a importância dada pelo novo presidente a ações nas redes sociais com postagens virais e com potencial de produzir engajamento.
Logo na chegada do dirigente ao poder, a CBF investiu bastante na cobertura exaustiva da apresentação do técnico Carlo Ancelotti para comandar a seleção brasileira.
Foram mostrados detalhes da chegada do treinador ao Brasil, suas impressões, bastidores e programação de eventos, como visita ao Cristo Redentor ou a preparação de um churrasco para o técnico experimentar uma típica comida brasileira. O story, compartilhado no Instagram, com a chegada de Ancelotti ao Brasil, foi o destaque nesse período, com 2,6 milhões de visualizações.
“O digital está no centro da nossa estratégia de comunicação. Se queremos nos conectar aos jovens, temos que falar a linguagem deles, buscar os formatos em que eles engajam, estar nas plataformas que eles consomem”, afirmou Samir Xaud, presidente da CBF, à Máquina do Esporte.
A atenção maior dada às contas oficiais da entidade nas redes sociais já gerou resultados. Em um mês, a conta oficial da CBF no Instagram conquistou 640 mil novos seguidores, o que representa um aumento de 3,65% nos primeiros 30 dias de Xaud como presidente.
Nesse período, os conteúdos compartilhados por lá tiveram 331 milhões de visualizações, segundo números divulgados pela CBF. Houve um crescimento de 172% em relação ao mês anterior, o último período de Ednaldo Rodrigues como presidente, alcançando 34,2 milhões de usuários.
Rodrigues acabou afastado pela Justiça em maio. Fernando Sarney, nomeado interventor, programou a realização de uma nova Assembleia Eleitoral. Com apoio expressivo das federações estaduais, Xaud acabou sendo o nome de consenso para ser alçado à presidência.
“Nossa missão é aumentar a relevância do digital da CBF, mostrando muito conteúdo de bastidores, como fizemos com a seleção na última Data Fifa, e comunicando o futebol de uma forma leve, como estamos fazendo na Copa do Mundo de Clubes”, destacou o novo presidente.
No primeiro mês sob a nova gestão, houve 16,4 milhões de interações com os conteúdos postados na conta da CBF no Instagram. Isso representa um crescimento de 216% em relação aos 30 dias anteriores.
O post de maior destaque foi o que mostrou o gol de Vini Jr. contra o Paraguai, com 14,8 milhões de visualizações e 1,2 milhão de interações. O gol deu a vitória ao Brasil e garantiu a seleção na Copa do Mundo de 2026.
YouTube
Uma das iniciativas foi o retorno às transmissões de jogos no canal da CBF no YouTube. Havia quase três anos que a confederação tinha deixado de exibir partidas das quais detinha os direitos, como jogos das seleções de base.
Nesta semana, foram transmitidos dois amistosos da seleção brasileira masculina Sub-17, ambos contra o México. Há um projeto para exibir mais partidas, seja de clubes ou da própria seleção, desde que os direitos não tenham sido vendidos a nenhuma empresa de mídia.
“A CBF terá a transmissão de 100% dos jogos das seleções brasileiras, seja masculina, feminina, adulta ou categoria de base. O que não for negociado, a CBF vai exibir. Neste momento, estamos fazendo um inventário do que a confederação pode colocar em seu canal no YouTube”, contou Fabio Seixas, diretor de comunicação da CBF.
Entre os projetos também está a montagem de uma programação para o canal da entidade no YouTube.
“Não será só transmissão de jogos. Vamos ter uma grade. TV é hábito. O Samir pediu para a diretoria de comunicação um estudo e propostas de programas. Isso agora está sendo estudado”, revelou Seixas.
TikTok
Outra aposta da CBF é no TikTok, plataforma chinesa de vídeos curtos muito popular entre a Geração Z. A ideia, com isso, é rejuvenescer a base de fãs da seleção brasileira.
Nessa iniciativa, a confederação partiu atrasada. Por conta de um contrato de patrocínio com a Kwai, concorrente direta do TikTok, a CBF ficou impedida de ter um perfil na plataforma por um bom tempo. O contrato foi encerrado em 2023.
Desde então, a entidade pôde criar sua conta oficial no TikTok, que hoje conta com 564,6 mil seguidores, número ainda baixo quando comparado a outras potências do futebol, como Alemanha (1,1 milhão), Itália (1,8 milhão), Argentina (2,8 milhões), Espanha (4,1 milhões), Inglaterra (10 milhões) e França (14 milhões).
“A ideia é investir nesses novos formatos para falar com o público jovem. É preciso adotar a linguagem do torcedor. Não adianta fazer comunicação do jeito que se fazia dez anos atrás. É preciso renovar”, enfatizou Seixas.