O Corinthians oficializou um acordo com a empresa de fidelização CRMBonus para a reformulação do programa sócio-torcedor do clube e a inclusão de um novo patrocínio no uniforme da equipe profissional. O contrato prevê a distribuição mensal de créditos digitais para os associados do Fiel Torcedor e a exposição da marca Torcedor Premiado no interior dos números das camisas de jogo.
Recentemente, Flamengo e Santos também assinaram com a empresa. A integração com o aplicativo Vale Bônus, gerido pela empresa parceira, permitirá que os sócios adimplentes utilizem créditos como parte do pagamento em redes de alimentação, moda, viagens e serviços.
A distribuição da moeda digital ocorrerá de forma segmentada a partir de dezembro: assinantes do plano “Minha Vida” receberão 50 créditos mensais. Membros do “Minha História” terão direito a 150, enquanto e os inscritos no “Meu Amor” e “Minha Cadeira” acumularão 200 bônus por mês.
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“O Fiel Torcedor está chegando a quase duas décadas de vida, já era a hora de darmos um novo passo e ir além dos benefícios que se resumem à presença no estádio, como prioridade e desconto na compra de ingressos. Com a chegada da CRMBonus, agora oferecemos um pacote robusto de benefícios aos nossos sócios e se abre a eles uma possibilidade de usufruir de descontos pelo Brasil, em uma enorme rede de segmentos apresentada pelo parceiro”, disse Vinicius Azevedo, superintendente de marketing do Corinthians.
“Além do pacote de benefícios, a parceira ainda contempla o patrocínio do Torcedor Premiado, um novo produto da CRMBonus, com uma capacidade representativa de geração direta de receita para o clube”, seguiu.
Modelo
O braço de patrocínio do acordo, focado no produto Torcedor Premiado, operará em um modelo de assinatura paga que reverterá um percentual da receita gerada diretamente para os cofres do clube.
A projeção atrelada ao negócio estipula um potencial de arrecadação de cerca de R$ 100 milhões, a depender do volume de adesão da torcida. A empresa projetou o mesmo valor na parceria com o Flamengo e R$ 50 milhões com o Santos.
“Chegar ao Corinthians é entrar em uma relação muito particular entre clube e torcida. A Fiel não apenas acompanha o time: ela participa, se mobiliza e responde quando o clube chama, dentro e fora do estádio. O Torcedor Premiado conecta essa mobilização a um modelo em que o torcedor recebe benefícios e, à medida que a adesão cresce, mais recursos podem entrar no caixa do Corinthians”, afirmou Alexandre Zolko, fundador e CEO da CRMBonus.
A assinatura do Torcedor Premiado tem custo inicial de R$ 1,99 no primeiro mês e R$ 15 nas renovações subsequentes. O sistema garante o repasse mínimo de 500 créditos no Vale Bônus a cada ciclo mensal, sendo 100 pela adesão e 400 atrelados a uma mecânica esportiva.
O volume de benefícios pode aumentar de acordo com o desempenho da equipe em campo: a partir do quinto gol marcado pelo Corinthians em competições oficiais dentro do mês, o assinante recebe 100 bônus adicionais por bola na rede. A mecânica de acúmulo não contabiliza gols marcados em partidas amistosas.
A estrutura de premiação comercial distribuirá mensalmente mais de R$ 1 milhão, englobando a entrega de smartphones diários, repasses financeiros semanais de R$ 125 mil e o sorteio de um veículo 0km por mês.
