Principal nome do mercado de delivery nos EUA e concorrente direta do Uber Eats, a DoorDash aproveitou um jogo do Los Angeles FC pela Major League Soccer (MLS) no começo do mês para unir entretenimento e negócio com a “Celebrity Dashcam”, ação criada pela agência GUT Los Angeles. O mexicano Carlos Vela, ex-jogador e ídolo do clube, virou o protagonista de uma série de pedidos inusitados feitos via app direto do campo, de lanches a produtos de beleza, com as entregas aparecendo ao vivo no telão do BMO Stadium.
A ação dialoga com a tradicional cultura dos estádios dos EUA de capturar momentos da torcida nas câmeras, como a popular “Kiss Cam” (ou aquela do fatídico show do Coldplay), mas vai além, utilizando humor e a figura de um dos maiores ídolos do clube para tornar a comunicação mais marcante.
Depois do estádio, o evento foi amplificado nas redes sociais da marca: por 48 horas após a partida, fãs puderam usar o código LAFC30 para obter 30% de desconto em pedidos acima de US$ 15, reforçando o vínculo entre experiência e consumo, além de terem um retorno de mídia orgânica nas redes sociais com os melhores momentos da ativação.
A ativação acaba sendo um bom exemplo por mostrar que, com a “Celebrity Dashcam”, a DoorDash quebrou o molde tradicional dos patrocínios esportivos, entregando entretenimento real ao torcedor e associando diretamente a marca à conveniência e à variedade do seu serviço, em um contexto esportivo de alta energia e engajamento.
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