Quando a Dongfeng fechou um acordo de patrocínio com a LDU (EQU) no começo deste ano, a montadora chinesa precisava apresentar sua nova identidade visual ao público equatoriano. Mas, em vez de concentrar a comunicação na exposição da marca em uniformes e placas, a empresa decidiu envolver os torcedores na criação de um dos símbolos do clube: a bandeira oficial da temporada.
Torcedores no processo de criação
A campanha “Draw Your Dreams” (“Desenhe seus sonhos”, em tradução livre), criada pela Norlop VML Equador, abriu uma convocação para que os fãs enviassem propostas de bandeiras para a LDU. Os desenhos deveriam incorporar a nova identidade visual e o logotipo da Dongfeng. Os jogadores também participaram da divulgação, incentivando a torcida a enviar suas criações e fazer parte da história do clube.
A iniciativa recebeu mais de 20 mil propostas, conseguindo mobilizar os torcedores em torno de uma tarefa simples, diretamente ligada à identidade do time. Para a marca, isso criou uma associação diferente daquela gerada pela exposição tradicional, com a Dongfeng passando a fazer parte de um processo de criação conduzido pelos próprios torcedores.
Uma plataforma para apresentar a marca
Há também uma conexão com o momento da parceria. Como o patrocínio havia começado poucos meses antes, a campanha funcionou como uma das primeiras grandes ações para apresentar a Dongfeng ao mercado local. A LDU tem forte presença em Quito e é o segundo clube com maior torcida no Equador, atrás apenas do Barcelona de Guayaquil.
A escolha deu à montadora acesso a uma torcida já formada, principalmente na capital do país, enquanto a participação dos fãs ajudou a dar relevância à nova marca dentro desse ambiente.
E as montadoras chinesas no Brasil?
Por aqui, BYD e GWM também vêm usando o esporte para ampliar o reconhecimento de suas marcas. A BYD fechou acordos com Corinthians e Bahia, enquanto a GWM se aproximou de outras modalidades, com patrocínios à WSL Brasil (surfe) e ao Circuito das Estações (corrida de rua).
São caminhos diferentes para se chegar a grandes públicos por meio do esporte.
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O que fica do case
O principal aprendizado está na forma como o patrocínio foi transformado em plataforma de participação. A Dongfeng partiu de um ativo que já pertencia ao repertório do torcedor, definiu um papel para a marca dentro da criação e mobilizou os próprios jogadores para ampliar a campanha. Com mais de 20 mil envios, a “Draw Your Dreams” mostra como uma propriedade esportiva pode oferecer às marcas oportunidades de interação que vão além da visibilidade.
Por fim, vale destacar que o trabalho também rendeu à Norlop VML Equador três prêmios de prata e três de bronze no Effie Awards 2026 da América Latina.
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