O Guaraná Antarctica divulgou uma ação em parceria com a seleção brasileira. Como parte da campanha “Sede de torcer é coisa nossa”, a Amvev, dona da marca, desenvolveu uma edição limitada de latas para a versão “zero” do refrigerante, de olho na Copa do Mundo 2026.
As latas serão estampadas com elementos visuais das camisas utilizadas pelo Brasil nas conquistas dos mundiais de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002. A estratégia da marca envolve uma segmentação do portfólio, em que personaliza apenas o Guaraná Antarctica Zero, com o objetivo de posicionar o produto como um item colecionável e impulsionar o consumo durante o evento.
“Queremos transformar o refrigerante que é símbolo nacional em plataforma de expressão cultural, criando novas formas de consumo que acompanham o ritmo e as preferências da torcida”, disse Guilherme Poyares, diretor de marketing do Guaraná Antarctica.
O plano de lançamento das embalagens inclui a criação de experiências físicas para conectar a marca aos consumidores. O Parque Bondinho Pão de Açúcar, localizado no Rio de Janeiro, foi o local escolhido para sediar uma intervenção visual da companhia.
Além da exposição da marca no ponto turístico, o espaço receberá, a partir do final deste mês, uma mostra aberta ao público contendo réplicas das camisas antigas da equipe nacional, funcionando como um centro de ativação para a campanha.
“A nossa sede de torcer é o que nos move. Com essa coleção, queremos materializar o orgulho do Brasil e do nosso futebol. As ativações, como a do Parque Bondinho, ampliam essa experiência e aproximam ainda mais o torcedor desse sentimento”, explicou o executivo de marketing da marca.
A edição comemorativa do Guaraná Antarctica Zero inicia sua distribuição para os supermercados de todo o país ao longo deste mês.
