A Haier, marca chinesa especializada nos segmentos de eletrodomésticos, televisores e telas de exibição comercial, fechou um acordo com a UC3, joint venture responsável por negociar os direitos comerciais e de mídia dos torneios organizados pela Uefa, e se tornará patrocinadora da Champions League a partir da temporada 2027/2028. O contrato, que não teve os valores divulgados, ainda engloba a Supercopa da Uefa, as finais da Uefa Youth League e as finais da Uefa Futsal Champions League, e foi assinado por quatro anos, ou seja, até 2030/2031.
De acordo com a empresa, “mais do que um patrocínio comercial, a colaboração marca a transição da Haier de uma empresa de eletrodomésticos reconhecida mundialmente para uma marca que busca desenvolver um relacionamento mais profundo com consumidores de todo o mundo”.
Para se ter uma ideia, a marca está presente atualmente em mais de 200 países, sendo líder de mercado em cerca de 30 deles, com uma rede composta por 10 centros de pesquisa e desenvolvimento (P&D), 35 parques industriais e 173 centros de fabricação em todo o mundo. Com isso, figura no ranking das “100 Marcas Globais Mais Valiosas”, da Kantar BrandZ, há oito anos consecutivos.
Esporte como ferramenta de aproximação com o consumidor
Nas últimas duas décadas, a Haier decidiu investir no esporte como ferramenta de crescimento e construiu um portfólio global de parcerias, que inclui clubes como PSG e Liverpool, além de dois Grand Slams de tênis (Australian Open e Roland Garros) e outras modalidades, como basquete, badminton e críquete.
E, segundo a empresa, nesse período, a estratégia evoluiu, passando de construção de visibilidade de marca para a criação de conexões mais profundas com os consumidores. Agora, o acordo com a Uefa é visto como o ápice dessa estratégia.
“Esta parceria representa um marco fundamental na estratégia global de marca da Haier. A Uefa Champions League reúne milhões de torcedores ao redor do mundo em torno da busca pela excelência. Por meio desta colaboração, pretendemos aproximar a paixão e o espírito de campeão do cotidiano dos consumidores, criando novas possibilidades graças a tecnologias inteligentes”, afirmou Wang Meiyan, vice-presidente e diretora de marca do Grupo Haier.
“Estamos muito satisfeitos em receber a Haier como nova parceira global da Uefa Champions League. Sua presença internacional, capacidade de inovação e ambição de criar experiências cada vez mais relevantes para as pessoas fazem da Haier uma parceira ideal para a competição. Juntos, buscaremos desenvolver novas oportunidades para engajar torcedores em todo o mundo e aproximá-los ainda mais das nossas competições, celebrando a emoção, a excelência e o sentimento de pertencimento que tornam o futebol europeu único”, destacou Guy-Laurent Epstein, codiretor administrativo da UC3 e diretor-executivo de marketing da Uefa.
