O Mercado Livre apresentou a campanha “De Volta para o País do Futebol” para resgatar a conexão dos torcedores com a modalidade. A plataforma de ecommerce utilizou o slogan “Aqui tem entrega” para relacionar a eficiência logística da empresa à dedicação do público brasileiro ao esporte.
A peça utiliza uma narrativa de viagem no tempo com referências estéticas e culturais dos anos 2000, mas especificamente de 2002, durante a comemoração do pentacampeonato mundial brasileiro. O roteiro é protagonizado por Ronaldo Fenômeno e conta com a participação de Neymar.
“Tive a felicidade de viver momentos inesquecíveis com a camisa do Brasil e sei como a confiança da torcida pode fazer toda a diferença. Essa campanha do Mercado Livre é um convite para resgatar o orgulho de torcer e lembrar que somos o país do futebol”, disse Ronaldo.
A operação de comunicação foi pautada pelo volume de consumo esportivo dentro da base de clientes da companhia de comércio eletrônico.
“Metade dos brasileiros acompanha futebol com alto interesse, e esse número se sustenta entre os nossos compradores. Mas o que nos trouxe aqui não foi só o alcance. Futebol no Brasil é onde a memória afetiva do brasileiro vive, onde gerações se reconhecem num mesmo sentimento”, comentou Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre.
“Quando o Mercado Livre decide investir neste momento, não é só uma escolha de mídia. É uma posição sobre o que essa marca representa para o brasileiro”, seguiu.
A estratégia do Mercado Livre se complementa pelo patrocínio à CazéTV, tanto para as transmissões da Copa do Mundo 2026 quanto para a Casa CazéTV, que ficaraá ativa durante o Mundial.
