A Pepsi anunciou o lançamento da “Pepsi Football Nation”, plataforma global desenvolvida para concentrar as iniciativas da marca ligadas ao futebol. O projeto tem como foco expandir o posicionamento da empresa para além das quatro linhas, conectando a modalidade ao cotidiano e à cultura dos fãs ao redor do mundo.
A marca de bebidas da Pepsico passará a adotar uma abordagem mais direcionada ao comportamento da comunidade esportiva. A intenção da plataforma é evidenciar o impacto do futebol nos rituais pré-jogo, nas rivalidades, nas conversas entre os torcedores e nas tradições passadas entre gerações.
“À medida que o futebol continua a crescer e a atrair públicos cada vez mais diversos, nossa oportunidade não é apenas marcar presença no esporte, mas também elevar a energia emocional que o torna inesquecível”, disse Eugene Willemsen, CEO da divisão internacional de bebidas da Pepsico.
“‘Pepsi Football Nation’ é o nosso próximo passo: uma plataforma que celebra a paixão, a personalidade e as experiências compartilhadas que unem os torcedores em todos os lugares. Ela reflete nosso compromisso em gerar impacto cultural e criar conexões mais profundas com os consumidores ao redor do mundo”, prosseguiu.
A marca estruturou um plano de ativações distribuído em diferentes frentes. Na comunicação digital, a empresa apostará em parcerias com criadores de conteúdo e na amplificação das vozes dos torcedores, utilizando referências locais como cânticos de estádio e debates característicos da comunidade esportiva.
A campanha também contará com o atual portfólio de atletas embaixadores da empresa, com o objetivo de alinhar o desempenho esportivo à presença cultural fora de campo. Atualmente, Vinicius Júnior, Alexia Putellas, David Beckham, Florian Wirtz e Lauren James são patrocinados pela marca.
No setor de varejo, a “Pepsi Football Nation” será integrada por meio de embalagens temáticas e ações nos pontos de venda. O planejamento inclui ainda o desenvolvimento de estratégias focadas nas ocasiões de consumo, associando o produto aos momentos de alimentação que acompanham os dias de partida.
