Após se lesionar no fim de setembro enquanto defendia a seleção uruguaia, Arrascaeta preocupou os torcedores do Flamengo, que temiam não contar com o meia em um momento decisivo da temporada. Nas redes sociais, alguns chegaram a pedir que a Piracanjuba enviasse leite ao jogador, repetindo uma ação feita com Pedro em 2025. A marca atendeu aos pedidos e, com a AlmapBBDO, publicou um vídeo do camisa 10 tomando o Leite +Cálcio e usando a frase “Cal-ci-fi-can-do”, em referência ao slogan da empresa.
O vídeo já superou 2 milhões de visualizações e 160 mil curtidas no Instagram em colaboração com o atleta. O resultado mostra como a Piracanjuba conseguiu transformar uma ação pontual em uma referência reconhecida pelos torcedores, que agora passaram a pedir sua repetição.
De Pedro a Arrascaeta
A primeira ação aconteceu em outubro de 2025, quando Pedro fraturou o braço direito poucas semanas antes da final da Libertadores. Durante uma transmissão do Sportv, o comentarista Carlos Eduardo Eboli sugeriu, em tom de brincadeira, que o atacante tomasse “30 dias de leite” para calcificar o osso. A fala viralizou pelo duplo sentido e, em cerca de dois dias, a Piracanjuba produziu um vídeo em que Pedro bebia o produto. O jogador também entrou na campanha, publicando o conteúdo com a legenda “Seguindo recomendações jornalísticas”. Segundo o material divulgado pela marca, a publicação ultrapassou 600 mil curtidas em menos de 24 horas.
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Com Arrascaeta, a Piracanjuba retomou uma associação entre leite, cálcio e recuperação de lesões que já era conhecida pelos torcedores. Em vez de depender de uma campanha planejada para gerar atenção, a marca respondeu a uma conversa que começou fora de seus canais e aproveitou o pedido dos fãs para reativar a ideia. Essa participação espontânea ajuda a explicar a escolha do jogador e dá continuidade à ação do ano passado.
Por que o Flamengo?
Com mais de 64 milhões de seguidores nas redes sociais, o Flamengo oferece escala para ações que dependem da participação dos torcedores. O clube também tem histórico de transformar episódios envolvendo seus jogadores em oportunidades de comunicação, como o brownie lançado após o caso com Gabigol e o uso do termo Flapress na programação da Flamengo TV.
Nesse ambiente, a Piracanjuba encontrou espaço para retomar uma campanha já conhecida e alcançar o público a partir de uma conversa que começou espontaneamente nas redes sociais.
Piracanjuba no esporte
A ação com Arrascaeta faz parte de uma estratégia mais ampla da Piracanjuba para se aproximar de diferentes públicos por meio do esporte. A empresa patrocina vôlei, entrou nos e-Sports com a Furia e ainda marca presença em corridas de rua e grandes eventos, como o Rock in Rio, principalmente com produtos ricos em proteína.
Nesse contexto, a iniciativa com o Flamengo segue um caminho diferente, aproveitando uma conversa já criada pelos torcedores para ampliar a visibilidade da marca.
O que a empresa ganha com a repetição
Em uma categoria na qual o preço pesa e o leite líquido costuma ser tratado como commodity, a campanha cria uma associação fácil de reconhecer entre o Leite +Cálcio e a saúde óssea, mas o diferencial está na possibilidade de utilizar a mesma ideia “orgânica” e ganhar com a repetição da mensagem, abrindo, por que não, portas para novas campanhas no futuro.
