A New Balance anunciou, nesta quarta-feira (8), a renovação do acordo de patrocínio e fornecimento de material esportivo com o São Paulo. O novo contrato terá validade até o final de 2032 e garante exclusividade estadual ao clube paulista até o final do período da vigência. Atualmente, além do São Paulo, apenas o Grêmio é parceiro da marca norte-americana no futebol brasileiro.
Com a renovação, a New Balance acaba com especulações de que outras marcas de material esportivo estariam interessadas em fechar com o São Paulo. Recentemente, a Penalty fez uma proposta em uma tentativa de voltar ao futebol e ao clube com o qual teve parceria em alguns momentos da história recente, sendo o mais lembrado o período de grandes conquistas no início dos anos 1990.
A parceria entre São Paulo e New Balance teve início em 2024, quando a marca norte-americana substituiu a Adidas em um contrato de quatro anos, ou seja, até o fim de 2027. Agora, foram acrescentados mais cinco anos no acordo. Os valores não foram divulgados.
“A extensão e aprovação do nosso acordo é a prova fundamental do sucesso que seguimos construindo ao lado do São Paulo desde 2024. Nossa parceria visa a ir muito além do fornecimento de material esportivo. Ou seja, ela se traduz em uma conexão real com o torcedor tricolor, oferecendo um portfólio completo e alinhado com a história e a identidade do clube, mas sem deixar de olhar para o futuro. Olhamos para os próximos anos com a certeza de que esta parceria será um pilar estratégico para a New Balance no Brasil e continuará sendo um marco no futebol”, destacou Leandro Moraes, diretor de marca da New Balance.
“Este novo contrato entre São Paulo e New Balance reforça uma parceria bem-sucedida, mas vai além: amplia as possibilidades de ganhos para o Tricolor e nos dá a estabilidade para que os próximos anos possam ser planejados e ainda mais rentáveis no que diz respeito à comercialização dos produtos confeccionados cada vez mais em consonância com os gostos e anseios da nossa torcida”, disse Eduardo Toni, diretor-executivo de marketing do São Paulo.
Um dos principais motivos considerados para a renovação foi o recorde histórico de vendas de produtos de vestuário alcançado pelo clube no ano passado, incluindo não só as camisas oficiais de jogador e torcedor, mas toda a linha disponibilizada pela marca, ou seja, de treino e viagem. A terceira camisa preta, lançada em 2025 lembrando a utilizada pelo goleiro Rogério Ceni no Mundial de 2005, também fez sucesso entre os torcedores e contou com ampla receptividade.
De acordo com a New Balance, em dois anos de parceria, houve um crescimento de 113% dos valores arrecadados quando comparados aos cinco anos anteriores, em que o São Paulo possuía acordo com a Adidas.
A parceria também já engloba coleções casuais exclusivas, como a primeira cápsula feminina e a cápsula infantil, além do lançamento de dois tênis casuais, os modelos 480 SPFC e 574 SPFC.
