A Sports Hub, responsável pela comercialização das placas de publicidade dos jogos do Palmeiras como mandante no Campeonato Brasileiro, fechou com 13 patrocinadores para 2026. Bet365, Betano, Sportingbet, Sil Fios e Cabos Elétricos, Assaí Atacadista, Embracon Consórcios, Ampri, Sampel, Xbri, Uniasselvi, Agulhas Negras, M.Pollo e Dolly são as marcas que serão exibidas nos jogos do clube.
“Dessas empresas, a Bet365 é a patrocinadora máster, com mais entregas comerciais no estádio”, contou Sérgio Gomes, sócio-diretor da Sports Hub, em entrevista à Máquina do Esporte.
“Vendemos 90% das cotas em dezembro e o restante fechamos agora”, completou o executivo.
Das empresas que investiram nas placas no ano passado, saíram Alfa (casa de apostas), que também deixou o patrocínio máster de Grêmio e Internacional, após a rescisão dos clubes por inadimplência, Menzoil (lubrificante) e Comando G8 (segurança privada).
Propriedades
Além das placas tradicionais, a Sports Hub passou a oferecer outras possibilidades de exposição e hospitalidade, como o uso de camarotes e ativações digitais. Há também possibilidade de realizar ativações e desafios aos torcedores durante o intervalo dos jogos.
“Criamos produtos que podem ter tudo ou estar fracionado. Se o patrocinador entrar hoje, tenho led, ativação e camarote no Allianz Parque, incluindo shows e eventos”, revelou Gomes.
O executivo citou como exemplo de eventos fora do futebol as apresentações de Bad Bunny, que foi a estrela do Show do Intervalo do Super Bowl LX, marcadas para a próxima sexta (20) e o próximo sábado (21), a final da Kings League Nations 2026, em 17 de janeiro, que teve o bicampeonato mundial do Brasil, e o jogo-exibição entre os tenistas João Fonseca e Carlos Alcaraz, marcado para 12 de dezembro.
Led duplo
O led duplo, introduzido pela empresa no ano passado, é um dos principais ativos comerciais oferecidos pela empresa. Com 1,98m de altura, oferece maior visibilidade às marcas e já foi responsável por um retorno de investimento 84% superior em relação a outras partidas, segundo números levantados pelo Ibope Repucom.
“No ano passado, metrificamos todos os jogos com auditoria deles. A média foi de 100 minutos [de bola rolando] em 19 partidas [do Palmeiras como mandante]. A exposição no led duplo foi 84% maior em ROI [retorno sobre o investimento, na sigla em inglês]”, contabilizou Gomes.
Apesar dos resultados comerciais, o formato chegou a gerar reclamações de torcedores por atrapalhar a visibilidade do campo na primeira fila do Allianz Parque para cadeirantes. A empresa teve que acionar o clube na época para encontrar soluções.
Cotas
Das cotas disponíveis para os painéis de led, duas não foram comercializadas neste ano. Esses ativos estão sendo utilizados para o fechamento de acordos pontuais.
Quando não há nenhum patrocínio pontual para o espaço, a Sports Hub usa essa minutagem para expor produtos relacionados ao Palmeiras, como o Avanti (programa de sócio-torcedor), o Palmeiras Pay (banco digital), a Palmeiras Store (loja oficial) e produtos da Puma (fornecedora de material esportivo do clube).
“Estamos analisando ainda se iremos comercializar essas cotas ou se usaremos em vendas pontuais até o final do ano”, explicou Gomes.
