Os perfis oficiais do Comitê Olímpico do Brasil (COB) nas redes sociais encerraram os Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina d’Ampezzo 2026 com a marca de 400,6 milhões de visualizações.
Essa audiência foi distribuída em mais de 2 mil postagens nas plataformas e representa um salto de quase seis vezes a mais em relação aos números da última missão do Time Brasil, os Jogos Pan-Americanos Júnior de Assunção 2025, que registraram 52 milhões de visualizações.
As publicações feitas pelos perfis oficiais do COB registraram cerca de 22 milhões de interações e atraíram mais de 120 mil novos seguidores para as redes sociais do Time Brasil.
Esses números garantiram ao COB o topo do ranking entre as entidades olímpicas nacionais, tanto no Instagram, com 2,8 milhões de seguidores, quanto no YouTube, com 442 mil inscritos.
O Comitê Olímpico do Brasil ainda ficou em segundo lugar no TikTok, com 1,6 milhão de seguidores, e em terceiro no X (antigo Twitter), com 669 mil inscritos.
“Chegamos a esses Jogos com uma missão secreta, que era seguir à frente dos Estados Unidos no Instagram. A gente começou os Jogos com 2,7 milhões de seguidores, e os Estados Unidos com 2,5 milhões. Eles trouxeram para cá 30 criadoras de conteúdo, Snoop Dogg, além das inúmeras medalhas que conquistaram. E a gente tinha uma casa, uma medalha e o sonho de ficar na frente. Conseguimos manter a liderança e somos o maior país do mundo nessa plataforma. Comprovamos que o Brasil mantém uma relevância global muito significativa”, comemorou Manoela Penna, diretora de comunicação, marketing e valores olímpicos do COB.
Momentos decisivos
Dois momentos foram cruciais para a explosão de audiência nos perfis do COB durante os Jogos de Inverno.
O primeiro foi no desfile da Cerimônia de Abertura, em que o uniforme oficial do Brasil, uma colaboração entre a Moncler e o estilista brasileiro Oskar Metsavaht, gerou uma repercussão massiva, com 42 milhões de visualizações nas plataformas digitais e 3 milhões de interações positivas apenas em conteúdos relacionados à solenidade.
O segundo ficou por conta do campeão olímpico Lucas Pinheiro Braathen, que conquistou a primeira medalha do Brasil e da América Latina nos Jogos Olímpicos de Inverno, um ouro no slalom gigante do esqui alpino.
Somente no dia 14 de fevereiro, sábado de Carnaval no Brasil e data em que Lucas realizou a façanha, o conteúdo relacionado ao atleta atingiu 148 milhões de visualizações. O impacto dele foi tão expressivo que Lucas Pinheiro Braathen acabou somando mais de 600 mil novos seguidores em suas redes sociais após o desempenho dourado.
“Os Jogos Olímpicos de Inverno evidenciam que o Brasil vive um novo momento esportivo, ampliando o interesse para além das modalidades mais tradicionais. O engajamento nas redes comprova que o brasileiro quer descobrir e torcer por novos esportes”, destacou Wagner Leitzke, diretor digital da End to End, agência responsável pela gestão das redes sociais da entidade.
“Junto à equipe de comunicação do COB, estruturamos uma estratégia dedicada, com inteligência editorial e operação quase 24 horas por dia, que resultou em mais de 2 mil conteúdos em seis redes. Esse volume, aliado a um planejamento consistente, ampliou nosso alcance inclusive no exterior e reforçou a presença do esporte brasileiro no cenário global”, completou.
