O Comitê Olímpico do Brasil (COB) apresentou seu plano comercial para possíveis patrocinadores até o ciclo olímpico de Los Angeles 2028, em um evento realizado no Cinépolis Imax, no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo (SP), nesta terça-feira (3). A ideia da entidade é trabalhar desde já para atrair parceiros com contratos de longo prazo.
Nos Jogos de Paris 2024, o comitê contou com 21 patrocinadores. Após o fim do último ciclo olímpico, como sempre acontece, várias marcas saíram, mas houve a entrada da Caixa Econômica Federal e das Loterias Caixa nas cotas de patrocínio máster no lugar da XP, que ocupava essa propriedade até então.
No material esportivo, a chinesa Peak foi substituída pela alemã Adidas. Atualmente, outras sete empresas estão na lista de patrocinadoras do COB: Grupo Águia, Max Recovery, Medley, Mormaii, Neoenergia, Smart Fit e Vivo.
Para este ciclo, a ideia não é necessariamente igualar ou superar o número de parceiros comerciais que o comitê teve no último ciclo olímpico. Até pela dificuldade de fazer entregas significativas para tantas empresas.
“A gente não quer pulverizar nossas propriedades. Queremos entregar para grandes marcas que ficarão por longo tempo. Se acabarmos o ciclo com menos patrocinadores, mas com marcas mais fortes, com tíquete médio mais alto, isso é interessante também”, afirmou Manoela Penna, diretora de comunicação e marketing do COB, em entrevista à Máquina do Esporte.
Agência gestora
Para tocar o projeto, o comitê está em fase final de credenciamento das agências de marketing que farão o trabalho de atrair patrocinadores. Até o momento, 11 estão se habilitando para atuar com o COB.
Para gerenciar esse trabalho, a entidade contratou a 4B Sports, cujo diretor-geral é Gilberto Ratto, ex-diretor de marketing da CBF.
“Vamos estar em contato direto com as agências, entender os clientes em potencial de cada uma delas e ajudar a vender projetos sob medida”, contou Ratto.
Dentro da 4B Sports haverá uma divisão focada nesse projeto, a 18-96, que se refere ao ano de criação dos Jogos Olímpicos da Era Moderna. Esse braço olímpico ficará sob a direção de Gustavo Herbetta, ex-diretor de marketing do próprio COB, que deixou a entidade no final de 2024, e será o head comercial da 18-96.
A 18-96 terá um escritório próprio, em São Paulo (SP), local onde está a sede da maior parte do mercado anunciante, com um quadro de funcionários que abarcará, inicialmente, de cinco a oito profissionais.
“A gente precisava ter uma estrutura dedicada, que começasse a fazer agora esse ‘plug and play’ [‘conectar e usar’, em tradução livre] das marcas com as oportunidades. E, para isso, o COB tomou a decisão de se fazer uma agência gestora comercial”, explicou Herbetta.
Segundo ele, para a montagem do plano comercial do próximo ciclo olímpico, Manoela Penna e o novo presidente do COB, Marco Antonio La Porta, que assumiu no início deste ano, estudaram diversas experiências de outros comitês olímpicos nacionais, como da Alemanha e da Austrália, em busca de um modelo mais adequado para o Brasil.
Digital
Integrada à busca de novos patrocinadores e entregas comerciais, o COB firmou, em abril, um acordo com a Play9, agência que será responsável pela criação e distribuição de conteúdos digitais.
A ideia é expandir a audiência e o engajamento dos torcedores com produtos audiovisuais do COB, proporcionando também entregas para os patrocinadores com o uso de atletas, símbolos do Movimento Olímpico e influenciadores do elenco da própria Play9.
A agência operacionalizará a Time Brasil Media House, que terá como objetivo centralizar e integrar as iniciativas de conteúdo e marketing do COB. A ideia é promover um alinhamento de parceiros e projetos vinculados ao comitê sob uma mesma visão.
“O movimento que a gente quer fazer é potencializar e organizar toda a participação dos parceiros que hoje já estão nesse ecossistema que foi criado dentro do COB”, explicou João Pedro Paes Leme, fundador e CEO da Play9.
Uma das iniciativas nesse sentido foi o lançamento da Time Brasil TV, conforme a Máquina do Esporte antecipou, que fará parte da programação da Fast TV de TCL, Samsung TV Plus, LG Channels, Vidaa e Watch.