Em meio à fragmentação das ofertas de streaming, o modelo FAST (Free Ad-supported Streaming TV) tem ganhado força não apenas como uma alternativa de entretenimento gratuito, mas como uma peça para o alcance de audiências massivas e segmentadas, especialmente no cenário esportivo.
Ao Maquinistas, podcast da Máquina do Esporte, Evandro Figueira, vice-presidente de mídia da IMG na América Latina, analisa que o crescimento desse ecossistema é uma resposta direta à realidade econômica do consumidor brasileiro.
“Você começa a olhar que esse movimento funciona, porque você tem hoje milhões de TVs conectadas no Brasil, onde tem muita gente que não tem dinheiro para três, quatro, cinco assinaturas, então o cara privilegia uma assinatura que atenda a família inteira”, explicou.
“Aí ele tem ali aplicativos onde pode consumir mais um monte de canais. Então, você tem a Samsung TV Plus, a Pluto TV e outros aplicativos que estão aparecendo e que vão chegar no Brasil”, seguiu.
É neste vácuo deixado pelos serviços pagos de nicho que as plataformas Fast se estabelecem, complementando a oferta de entretenimento sem gerar custos adicionais diretos ao usuário.
LEIA MAIS: Conmebol impulsiona receitas com controle da produção audiovisual através de parceria com IMG
LEIA MAIS: Conmebol consolida modelo de direitos fragmentados com pacotes que “transcendem” TV
LEIA MAIS: Esporte ganha espaço no streaming como pilar estratégico para retenção de assinaturas
Dados
O atrativo do modelo FAST vai além da gratuidade: reside na inteligência de dados. Diferente da TV aberta tradicional, o ambiente conectado permite um rastreamento mais preciso do comportamento do espectador.
“Tem gente que usa o Fast como um meio adicional, tem gente que usa como uma plataforma principal. Mas ali você coleta dados, tem a informação de audiência, de consumo, e que são dados também relevantes”, apontou o executivo, que também é colunista da Máquina do Esporte.
Para o mercado publicitário, a fragmentação da audiência exige presença em múltiplos canais. Figueira define o Fast como uma extensão natural da estratégia de mídia onipresente.
“Nada mais é do que mais um ponto de atenção, de mais um ponto de contato e que as marcas também estão abraçando. As marcas veem isso como mais um caminho dentro da enorme estratégia de atingir todo mundo”, concluiu.
O podcast Maquinistas, apresentado por Erich Beting e Gheorge Rodriguez, com a participação de Evandro Figueira, vice-presidente de mídia da IMG na América Latina, estará disponível a partir desta terça-feira (20), às 19h (horário de Brasília), no canal da Máquina do Esporte no YouTube:
