A Adidas decidiu direcionar estratégias de produto e marketing para um novo nicho de consumidores, os chamados “atletas híbridos”. A fabricante de material esportivo identificou uma demanda crescente de praticantes que alternam exercícios cardiovasculares, como corrida, e movimentos de força e levantamento de peso em uma mesma sessão de treinamento.
Para capturar esse público, a empresa estruturou um projeto focado no desenvolvimento da linha Adizero Dropset Pro, aliando o lançamento a um calendário de eventos físicos voltados à comunidade da modalidade.
A decisão de investir na categoria foi fundamentada por um levantamento global conduzido pela companhia. A pesquisa de mercado apontou que 49% dos praticantes desse tipo de treinamento consideram os calçados esportivos como um dos fatores que mais interferem de maneira negativa em seu desempenho.
Os dados revelaram ainda que quatro em cada cinco entrevistados desejam um tênis capaz de suportar todas as etapas da atividade. Além disso, mais de um terço do público participante relatou nunca ter encontrado um calçado que funcionasse adequadamente em todos os exercícios da rotina.
“Atletas híbridos estão redefinindo como é o desempenho e os tênis precisam evoluir com essa mudança. Na adidas, estamos comprometidos em avançar o treinamento por meio de uma colaboração com atletas de elite e a comunidade híbrida mais ampla, ouvindo, testando e inovando para atender às reais demandas do esporte”, apontou Bernhard Serr, vice-presidente de produto do segmento de training da Adidas.
“A franquia Adizero Dropset reflete essa responsabilidade ao apoiar atletas desde a preparação até a competição, com o Adizero Dropset Pro projetado para atender todas as demandas do treinamento híbrido”, prosseguiu.
Tênis e eventos
O Adizero Dropset Pro combina o sistema da franquia Adizero, projetado para proporcionar velocidade e retorno de energia na corrida, com a base da linha Dropset, voltada para estabilidade e controle, ambos exigidos nos movimentos de força funcional e levantamento de peso.
No mercado brasileiro, o planejamento para atingir diretamente os praticantes engloba a realização do Hybrid Festival, que acontecerá neste sábado (12), no Parque Ibirapuera, em São Paulo (SP).
A ação promocional ocupará a Hybrid House, espaço proprietário da marca no local, com 12 horas de sessões de treino e uma competição projetada para testar o calçado, reunindo 32 participantes na categoria profissional e 148 na divisão aberta.
O trabalho de engajamento se estenderá pela semana seguinte em parceria com a academia HTC, especializada neste formato de condicionamento. Entre os dias 13 e 20 de setembro, a marca oferecerá aulas abertas ao público focadas no treinamento híbrido.
Samba especial
A Adidas também promoverá, no dia 21 de setembro, data em que se celebra o Dia Nacional de Luta da Pessoa com Deficiência, o Special Day. A iniciativa será realizada em parceria com a Special Olympics, e reverterá todo o lucro obtido no dia com a venda de qualquer modelo do modelo Samba para a fundação Olimpíadas Especiais Brasil.
Os consumidores que quiserem apoiar precisam fazer a compra do modelo pelo site da marca ou pelo aplicativo. A Adidas preparou um benefício para os membros do seu programa de fidelidade, em que aqueles adquirirem os modelos envolvidos receberão pontos em dobro sobre o valor total dos produtos.
