O Comitê Olímpico do Brasil (COB) concluiu a quarta edição da COB Expo 2026 no domingo (4), em São Paulo (SP), registrando um público total de 96 mil visitantes ao longo de cinco dias de evento. A feira, que reuniu 130 expositores e 46 confederações esportivas, se consolidou como uma plataforma de relacionamento e valorização do esporte olímpico.
A estrutura do evento foi dividida entre a exposição de marcas, ativações esportivas para o público geral e uma extensa grade de formação profissional. O congresso contou com mais de 250 palestrantes e atraiu 8 mil inscritos para debater a indústria esportiva.
“Estamos muito satisfeitos com mais uma COB Expo, mais uma oportunidade importante de reunir aqui os stakeholders de todo o ecossistema do esporte brasileiro, principalmente do esporte olímpico brasileiro. A COB Expo entrega isso: relacionamento, conhecimento, oportunidade de conviver com seus ídolos”, avaliou Marco La Porta, presidente do COB.
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A organização ofereceu mais de 50 cursos focados na qualificação do mercado, abordando áreas como gestão, transparência, legislação, marketing, patrocínio e ciências do esporte. A gestão e curadoria dos painéis foi realizada pelo Instituto Olímpico Brasileiro, braço de educação do COB.
“Esse ano implementamos algumas mudanças em relação às plenárias também para que a gente conseguisse pelo menos tentar assistir as coisas. Tentamos tornar isso mais possível e dar espaços para networking. Tem tanta gente que não adianta a gente enfileirar painéis sem que as pessoas consigam se falar”, disse Manoela Penna, diretora de comunicação, marketing e valores olímpicos do COB, à Máquina do Esporte.
O evento também serviu como plataforma para deliberações e anúncios institucionais, como a cerimônia oficial de passagem do Secretariado do International Working Group (IWG) on Women & Sport para o Brasil.
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A feira promoveu, ainda, o contato direto do público com a prática de modalidades, sediando um torneio oficial de squash e organizando vivências esportivas que atraíram 24 mil crianças.
“A COB Expo é um evento fundamental para o esporte brasileiro, onde todo mundo se encontra de verdade, desde aquela criança que quer experimentar modalidades até a indústria. A gente aqui não consegue mudar de sala sem falar com gente conhecida, com patrocinadores, confederações, realmente com o mercado todo. Sobretudo atletas, a gente não pode normalizar a presença de medalhistas olímpicos aí pelos corredores”, apontou Manoela Penna.
Produto
A COB Expo também se posiciona na estratégia do Comitê Olímpico do Brasil como um produto relevante. A feira é tratada como uma plataforma de relacionamento importante para ampliar o alcance da entidade e suas iniciativas, enquanto gera uma nova propriedade a ser explorada pelos patrocinadores.
“Conseguimos dar um respiro de networking para a experiência, mostrando a presença dos nossos patrocinadores das confederações aqui querendo ativar, além dos veículos de mídia todos presentes produzindo conteúdos interessantes e relevantes. Mostramos que a COB Expo é uma plataforma fantástica de relacionamento e valorização do movimento olímpico”, exaltou a diretora do COB.
Loterias Caixa, Caixa, Ajinomoto, Fenaclubes, Foco Radical, Recoma, Trilha e Wizard foram patrocinadores da COB Expo 2026.
