O ano de 2026 tem sido marcado por fortes mudanças no mercado de suplementos alimentares, com as grandes marcas se movimentando em suas estratégias de marketing, buscando ampliar a conexão com o público consumidor.
Nas idas e vindas ocorridas no setor nos últimos meses, uma que mais chamou a atenção foi o retorno do influenciador maromba Léo Stronda à Integralmedica.
Nos últimos anos, ele vinha sendo, ao lado de Renato Cariani e Júlio Balestrin, um dos principais rostos da Growth, marca de suplementos conhecida pelo investimento pesado em influenciadores digitais.
Com 6,5 milhões de seguidores apenas no Instagram e um ecossistema que integra marca própria de academias e plataforma de conteúdo (a Fábrica de Monstros), Stronda deve reforçar a atuação da Integralmedica no marketing de influência.
A marca já possui atuação nessa área, com nomes como Gabriel Ganley, que tem 1,4 milhões de seguidores e, aos 21 anos de idade, mobiliza principalmente públicos das gerações Z e Alfa.
Em entrevista à Máquina do Esporte, Márcio Avólio, diretor de marketing da Integralmedica, comentou sobre as estratégias da empresa.
“A performance esportiva, as competições e os atletas seguem como os grandes pilares da nossa marca”, explicou o executivo.
O foco da companhia tem sido se associar a grandes competições de fisiculturismo, em especial o Mr. Olympia, maior evento do planeta e do qual ela é patrocinadora, em contrato que foi renovado no ano passado, por valores que não foram especificados, mas chegam a sete dígitos (ou seja, na casa dos milhões, não sabemos se de dólares ou reais).
Parcerias com competidores de fisiculturismo são outro investimento relevante no marketing da Integralmedica. Ela patrocina, por exemplo, Eduarda Bezerra, campeã do Mr. Olympia 2025 na categoria Wellness.
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Busca por autenticidade junto ao público
De acordo com Avólio, a estratégia da marca envolvendo os influenciadores será pautada na autenticidade.
“Buscamos Léo Stronda porque ele tem autenticidade junto ao público maromba. Ele vive de fato o mundo maromba. Também possui uma história conosco, pois fomos seu primeiro patrocinador”, disse o executivo.
Além da exposição nas redes sociais do influenciador, a parceria com Stronda garantirá à Integralmedica espaço privilegiado no projeto Fábrica de Monstros, que inclui uma marca de academias com mais de 100 unidades (atualmente em fase de expansão internacional) e a plataforma de produção de conteúdos.
No YouTube, a Fábrica de Monstros se define como a primeira emissora de TV do segmento maromba e possui 2,99 milhões de inscritos.
A ideia da Integralmedica na parceria com Stronda fortalecer o discurso da marca nas redes.
“O objetivo é qualificar nossa audiência, em um mercado que cresce dois dígitos ao ano. Inspirando, educando e motivando o público. Não queremos que o consumidor compre apenas porque alguém o influenciou. O que buscamos é que ele se engaje conosco, numa relação duradoura”, afirmou Avólio.
Segundo dados da consultoria Euromonitor, o mercado de suplementos alimentares cresceu 70% no Brasil entre 2019 e 2023, devendo movimentar um valor transacionado de R$ 9,3 bilhões em 2028, o que representa uma expansão de 120%.
Atualmente o país é considerado o segundo maior mercado fitness do mundo, com 56.833 academias e centros de treinamento funcionando em 2024, de acordo com o Panorama Setorial Fitness Brasil 2024, elaborado pela Fitness Brasil em parceria com a EY e a Armatore Market+Science.
