A capacidade dos esportes de impactar os torcedores depende da maneira como as ações são entregues e isso depende da captação e interpretação eficiente de dados coletados dentro dos campos e quadras. É pensando nisso que opera a Genius Sports, atuando em grandes ligas, federações e clubes espalhados pelo mundo.
A empresa fundada há 25 anos em Londres trabalha na coleta de informações diretamente nos estádios e arenas e transforma esses dados em diferentes aplicações para transmissões, análise de desempenho e estatísticas. O objetivo é fazer com que a informação produzida em tempo real possa ganhar diferentes usos dentro do ecossistema esportivo.
“A Genius Sports está no meio do caminho entre o esporte e a informação que chega no mundo digital, seja para broadcasters, para análise de performance ou estatísticas”, explicou Guilherme Buso, head da Genius Sports na América Latina, à Máquina do Esporte.
“A máquina que faz girar todo esse ecossistema é a Genius, porque fazemos a coleta ali na beira do campo ou da quadra em vários esportes, transformando esse dado coletado em uma série de informações”, seguiu.
Um dos exemplos dessa transformação está na parceria com a NFL. A relação da Genius Sports com a liga norte-americana de futebol americano parte da entrega de dados em tempo real, mas ganhou novas camadas à medida que a tecnologia passou a ser incorporada à própria experiência de acompanhar uma partida.
Nos últimos dois anos, um dos projetos desenvolvidos é o Madden NFL Cast, formato de transmissão que incorpora elementos visuais inspirados no universo dos videogames.
A proposta mostra como uma mesma infraestrutura de dados pode deixar de ser apenas uma fonte de estatísticas e passar a interferir diretamente na maneira como o torcedor acompanha o esporte. Trata-se de uma tecnologia já aplicada na Premier League, Ligue 1 e Liga MX, do México, no futebol.
“Temos desenvolvido novas maneiras de entregar esse dado através de filtros de realidade aumentada. Fazemos com a NFL uma transmissão extremamente imersiva, que tem uma cara de videogame em tempo real, sem delay, transformando a experiência de transmissão esportiva em algo mais engajante para a nova geração”, contou o executivo.
Vitrine
A parceria com a NFL tem um efeito que vai além do desenvolvimento de produtos para a própria competição. Como uma das propriedades esportivas de maior alcance internacional, a liga funciona também como uma espécie de vitrine para a tecnologia desenvolvida pela Genius Sports.
Esse efeito ganha dimensão com a expansão da NFL para fora dos Estados Unidos. Neste sentido, a aproximação da liga ao mercado brasileiro é relevante para a empresa. No domingo (27), o Maracanã receberá uma partida regular da temporada 2026/2027, entre Baltimore Ravens e Dallas Cowboys.
A realização de partidas internacionais cria uma oportunidade para a empresa aproximar potenciais clientes das ferramentas que já são utilizadas pela liga e transformar o evento esportivo em um espaço de relacionamento comercial.
“A expansão da NFL impacta demais os nossos negócios. Os jogos internacionais nos permitem aproveitar a chegada da ‘caravana da NFL’ a um país para explorá-la em networking, levando clientes e mostrando a amplitude da tecnologia da Genius Sports”, disse o head da empresa na América Latina.
A estratégia explica por que a presença em uma liga como a NFL não está restrita ao fornecimento de uma solução específica. A cada temporada, a empresa amplia as possibilidades de uso da tecnologia e leva os aprendizados para outros esportes e competições.
A aplicação das tecnologias na NFL e em grandes ligas de outros esportes, como Premier League, MLB, WNBA e PGA, entre outras, permite à Genius Sports apresentar não apenas a captação de dados, mas também a possibilidade de converter essas informações em novas formas de consumo do esporte. O mesmo se aplica ao Brasil.
“Fechar um acordo com a CBF e com o futebol brasileiro impacta o mundo inteiro. Quando o futebol brasileiro adota nossa tecnologia, passa uma mensagem gigantesca de validação e confiança. É um selo de qualidade gigante para a Genius”, apontou Guilherme Buso.
CBF
No Brasil, esse processo ganhou uma dimensão maior a partir da parceria com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF). O principal símbolo dessa operação é a implantação do impedimento semiautomático, mas a tecnologia instalada nos estádios tem alcance maior do que a arbitragem.
A Genius Sports levou ao futebol brasileiro o Genius IQ, sistema composto por 28 câmeras distribuídas ao redor dos estádios. A mudança representa uma evolução significativa em relação ao modelo anterior de coleta, que era concentrado em informações de eventos da partida, como gols, cartões e finalizações.
O ganho mais imediato aparece na velocidade da tomada de decisão em lances de impedimento, reduzindo o intervalo de interrupção da bola rolando, o que tem o potencial de melhorar o futebol brasileiro enquanto produto.
A mesma infraestrutura, porém, abre espaço para aplicações que vão além da arbitragem. A Genius Sports trabalha também com o Performance Studio, ferramenta voltada à análise tática, física e técnica, permitindo que clubes e a própria CBF explorem um volume maior de informações sobre o desempenho dos atletas e das equipes.
A coleta em tempo real pode gerar novos conteúdos para transmissões, ampliar a oferta de informações para o torcedor e criar propriedades que possam ser exploradas comercialmente por competições e marcas.
“A exploração de dados em tempo real agrega novas narrativas para o campeonato, servindo de espaço para marcas, criando um novo ativo comercial e uma nova propriedade digital de transmissão que traz perspectivas de receita para o futebol brasileiro”, exaltou Buso.
Hoje, a estrutura já está presente em mais de 20 estádios brasileiros. O conjunto de câmeras pode ser utilizado em diferentes frentes, como arbitragem, análise de desempenho e produtos para transmissões, o que amplia o potencial de aproveitamento da infraestrutura já instalada.
Futuro
O próximo passo para a Genius Sports no Brasil passa justamente por ampliar o número de usos possíveis para a tecnologia que já está nos estádios. A exigência de utilização do sistema nas partidas da Série A criou uma base de infraestrutura que pode ser aproveitada por outras competições e federações.
Enquanto isso, a Série B, e outras divisões inferiores, aparece como uma possibilidade de expansão. A lógica é aumentar a capilaridade sem limitar o investimento feito para uma única finalidade.
“Uma vez que as câmeras estão instaladas no estádio, elas nos permitem inúmeras soluções. É uma sequência natural aumentar a nossa capilaridade para outras federações e competições além da Série A”, afirma Buso.
Futuramente, a intenção é fazer com que a aplicação da tecnologia não se limite aos clubes e ligas, passando a atingir outras fatias do mercado esportivo.
