A 73ª edição do festival Cannes Lions serviu de palco para discussões sobre o futuro da publicidade e a economia de criadores de conteúdo. O Mercado Livre, por meio de sua unidade de negócios Mercado Ads, estruturou o espaço Latam Club na cidade francesa para reunir executivos do marketing.
O foco dos debates foi a busca por métricas de conversão em vendas a partir do engajamento do público. A estratégia priorizou a relação entre o investimento em campanhas.
“Trouxemos a Cannes o que a América Latina melhor sabe fazer: transformar atenção em negócio. No Latam Club, os diretores de marketing e líderes de marca da região se sentaram para discutir para onde vai o marketing, como se constrói relevância cultural e como se mede o impacto real em vendas”, detalhou Jesús Moreno Sosa, vice-presidente sênior do Mercado Ads.
O segmento esportivo foi tratado pelos diretores como uma ferramenta primária de conexão com os consumidores em momentos de emoção. Os pilotos de Fórmula 1 Gabriel Bortoleto, brasileiro da Audi, e o argentino Franco Colapinto, da Alpine, que são patrocinados pelo Mercado Livre, participaram do evento.
“O que fazemos no Latam Club é criar os momentos em que essa conexão se torna estratégica para as marcas. Quando uma marca trabalha com embaixadores do calibre de Colapinto ou Bortoleto, a conversa não é sobre visibilidade, e sim sobre resultados verificáveis. Isso é o que colocamos sobre a mesa”, comentou Juan Francisco Lavista, vice-presidente de comércio de marketing do Mercado Livre.
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Convidados especiais
Franco Colapinto participou de um painel ao lado de Sean Summers, vice-presidente executivo de mídia de varejo e diretor de marketing do Mercado Livre, para abordar a aplicação da mentalidade do automobilismo no ambiente corporativo.
“Operar em outra velocidade que o restante da indústria é a melhor vantagem competitiva. Se você faz as coisas bem, todos os dias vai ganhando vantagem, e nessas indústrias super desafiadoras, isso faz a diferença”, comentou o argentino.
O brasileiro Gabriel Bortoleto, por sua vez, integrou os painéis em uma sessão conduzida pelo executivo João Branco. O debate focou na exigência de naturalidade nas parcerias comerciais.
“Quando existe uma relação em que as marcas aceitam que eu seja eu mesmo, tudo flui muito melhor. O público percebe imediatamente quando preciso dizer algo forçado ou repetir uma frase pronta de teleprompter; aí se perde a autenticidade e caem os resultados”, exemplificou o piloto.
“Eu me comprometo 100% com as empresas que me apoiam, não sou dos que cruzam os braços e dizem: ‘Já estão me pagando, faço o que pedem e não importa o impacto’. Meu pai sempre me ensinou que se alguém estende a mão para você, deve garantir que receba o dobro de volta. Por isso me envolvo e dou minha opinião sobre o que realmente vai funcionar: porque conheço meu público. As marcas precisam aprender a ouvir os criadores e atletas em que investem”, completou.
Lideranças
O espaço promoveu, ainda, encontros com lideranças do setor para debater os desafios da gestão de imagem. O ex-diretor global de marketing da P&G, Jim Stengel, conduziu uma mesa-redonda voltada às dificuldades de crescimento das empresas.
“Reunir líderes de marketing de toda a América Latina gerou uma rica troca de perspectivas, unidos pelo desejo de construir marcas mais fortes. Foi um lembrete poderoso de que alguns dos melhores aprendizados acontecem quando colegas se reúnem para compartilhar experiências, desafios e ideias de crescimento”, exaltou o executivo.
A agenda reforçou a atuação do Mercado Ads no segmento de influenciadores digitais. A plataforma informou que opera com uma base superior a 7 milhões de criadores de conteúdo na América Latina e concentra sua oferta comercial na entrega de dados verificados de Retorno sobre Investimento Publicitário (ROAS) para os anunciantes.
