Os investimentos globais das marcas em patrocínios esportivos cresceram 9% entre 2025 e 2026, saltando de € 81,2 bilhões para € 88,4 bilhões.
As estimativas são do mais recente relatório Fortune Business Insights, que sugere um cenário de crescimento para 2027, com o valor podendo alcançar € 98,6 bilhões.
O estudo aponta que o futebol, modalidade mais popular do planeta, é também a que mais recebe recursos provenientes de patrocínio, concentrando 40,7% do total investido ao redor do mundo.
Palco das principais competições de clubes do mundo, a Europa abocanha 34% do montante destinado pelas marcas patrocinadoras.
Em 2025, segundo o relatório, o continente movimentou € 28 bilhões. Para 2026, a projeção é de que o total ultrapasse € 30 bilhões (aumento de pouco mais de 7%).
Copa do Mundo supera NFL no EUA
Neste ano, a força do futebol junto às marcas globais se faz sentir inclusive nos Estados Unidos, terra onde o “soccer” está longe de figurar entre os esportes mais populares.
O relatório indica que a Copa do Mundo de 2026, que teve a nação como uma das sedes (juntamente de Canadá e México), faturou quase o dobro que a National Football League (NFL) em patrocínios.
Foram cerca de € 9,2 bilhões em receitas publicitárias no torneio da Federação Internacional de Futebol (Fifa), contra em torno de € 5 bilhões faturados no mesmo período pela liga de futebol americano.
A América do Norte aparece em segundo lugar no ranking das regiões globais que mais receberam investimentos em patrocínio esportivo, crescimento de 9% entre o ano passado e o atual, com o total indo de € 24,2 bilhões para € 26,4 bilhões.
Apesar do forte impacto da Copa do Mundo deste ano, os resultados se devem em grande parte ao bom desempenho comercial de competições domésticas dos Estados Unidos, especialmente as grandes ligas como NFL, NBA e MLB.
Isoladamente, o Super Bowl, evento decisivo da temporada do futebol americano, continua a ter a publicidade mais cara do planeta, com um custo de € 8,3 milhões por um anúncio de 30 segundos veiculado no intervalo da transmissão.
Ásia/Pacífico é a região que mais cresce
Apesar de, em termos absolutos, ainda estar distante dos valores movimentados por Europa e América do Norte, a região da Ásia/Pacífico é a que mais avança proporcionalmente, de acordo com o relatório.
A projeção é de que o crescimento no total investido pelas marcas em patrocínio esportivo, entre o ano passado e o atual, tenha sido de 10%.
Em 2025, o montante movimentado foi de € 21 bilhões, com a China respondendo, sozinha, por € 7 bilhões desse total.
Segundo o estudo, o aumento do interesse das novas gerações dessa região por esportes europeus e ligas norte-americanas tem sido fundamental para impulsionar o crescimento.
O relatório mostra, ainda, que em 2025 as marcas investiram € 4,97 bilhões em patrocínio esportivo na América do Sul (incluindo no Brasil) e apenas € 3 bilhões na África/Oriente Médio.
