A Puma anunciou a renovação antecipada de sua parceria com o Hyrox, campeonato mundial de corrida fitness, que combina corrida e treinamento funcional.
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O novo contrato estende o vínculo até 2030 e inclui o fornecimento dos uniformes da competição, além de calçados. A marca também será parceira de título do Campeonato Mundial de Hyrox.
“A continuidade desta parceria para os próximos anos reforça o compromisso da Puma com o crescimento das corridas fitness e nos oferece a plataforma ideal para ampliar o reconhecimento da marca dentro da comunidade Hyrox e além dela”, afirmou Richard Teyssier, vice-presidente de marca e marketing da Puma.
A temporada 2025/2026 do Hyrox deve reunir mais de 1,3 milhão de participantes em mais de 100 eventos ao redor do mundo. O primeiro evento da modalidade aconteceu em Hamburgo, na Alemanha, em 2017. A Puma tornou-se parceira global da competição em 2023.
“Esse relacionamento não apenas moldou a identidade do Hyrox, mas também foi fundamental para o crescimento do próprio esporte”, destacou Moritz Fürste, cofundador do Hyrox.
Produtos
No início de 2025, a Puma lançou sua primeira coleção de produtos para performance dedicada ao Hyrox, com roupas e calçados desenvolvidos para atender às exigências dos atletas da modalidade.
A marca informou que continuará expandindo essa linha nos próximos anos, com novas coleções.
“O Hyrox, que cresceu absurdamente nos últimos anos, é uma das nossas parcerias estratégicas mais importantes como marca esportiva e uma grande vitrine para nossos produtos de performance, como a combinação da tecnologia Nitro de amortecimento e o solado PumaGrip”, afirmou Arthur Hoeld, CEO da Puma.
Atletas
Durante a primeira grande etapa da temporada, em Hamburgo, a Puma anunciou a contratação de três novos atletas de elite do Hyrox como embaixadores globais: Jake Williamson, recordista mundial da categoria duplas abertas masculinas (men’s open doubles); Joanna Wietrzyk, recordista mundial da categoria duplas profissionais femininas (women’s pro doubles) e atleta mais rápida da Austrália; e Hidde Weersma, campeão mundial da categoria profissional masculino (men’s pro) 25-29 em 2024 e preparador físico do Comitê Olímpico Nacional Holandês.
Eles se juntam a um grupo de mais de 60 atletas da Puma na modalidade, que inclui Linda Meier, campeã mundial do Hyrox em 2025; Megan Jacoby, campeã mundial em 2024; e Hunter McIntyre, tricampeão mundial e atual recordista da categoria profissional masculino.
Evento
Após o anúncio da renovação de contrato, o primeiro momento para ativação para a Puma nessa nova fase serão os quatro dias de programação nos pavilhões do Hamburg Exhibition Halls, com a primeira etapa da temporada.
Mais de 15 mil atletas competirão em corridas de elite, enquanto a marca terá a oportunidade de exibir seus produtos desenvolvidos especialmente para a modalidade.
