A Under Armour inaugurou, nesta quinta-feira (15), uma loja física no Shopping Villa-Lobos, localizado na zona oeste de São Paulo (SP). Com conceito global “Sportshouse”, o espaço de 180 metros quadrados é visto pela marca norte-americana como um novo capítulo da atuação no mercado brasileiro, com uma proposta que tem como objetivo integrar inovação, tecnologia e performance à experiência de compra, em linha com o posicionamento global da empresa.
Chamada de “Brand House”, a loja conta com as categorias de corrida, treino, golfe,vestuário esportivo e lifestyle, além dos principais lançamentos globais. A ideia é fortalecer a presença da marca no varejo brasileiro e ampliar a conexão direta com os consumidores. Vale destacar que a Under Armour não possuía loja física no Brasil que não fosse no formato de outlet (nesse formato, são sete).
Agora, a marca consegue colocar em prática a estratégia de multicanalidade, contando também com o e-commerce oficial e outros canais de distribuição. O objetivo é proporcionar uma jornada de compra mais fluida e conectada, permitindo que os consumidores tenham acesso ao portfólio completo da marca por diferentes pontos de contato.
“A abertura desta loja irá pontuar um momento importante para a Under Armour no Brasil. Queremos oferecer uma experiência que traduza a essência da marca, aproximando os consumidores da nossa inovação, da nossa tecnologia e da nossa conexão com o esporte”, salientou Jefferson Lemos, gerente-geral da Under Armour no Brasil.
De acordo com a marca, o investimento acompanha a evolução do mercado esportivo brasileiro, impulsionado pelo crescimento da prática de atividades físicas e pela busca dos consumidores por produtos que aliam desempenho, tecnologia, conforto e design.
Vulcabras
Vale lembrar que a operação da Under Armour no Brasil é gerida pela Vulcabras, que também cuida de Olympikus e Mizuno. Para a marca norte-americana, a estrutura que combina a força global da Under Armour com a expertise da Vulcabras para desenvolver a operação no país é essencial, ainda mais quando as particularidades do mercado brasileiro são consideradas.
“O Brasil é um mercado estratégico para a Under Armour, e esta inauguração representa mais um passo na nossa visão de crescimento de longo prazo. Queremos estar cada vez mais próximos dos consumidores, oferecendo uma experiência que traduza o posicionamento da marca e fortaleça nossa conexão com a comunidade esportiva”, explicou Jefferson Lemos.
“A inauguração da ‘Brand House’ reforça o papel da Vulcabras na expansão da presença física da Under Armour e no fortalecimento do nosso ecossistema de marcas. A loja aproxima a marca dos consumidores e materializa uma experiência conectada ao seu posicionamento global e às oportunidades do mercado brasileiro”, enfatizou Rafael Gouveia, diretor de operações da Vulcabras.
