Os Jogos Pan-Americanos de Santiago, encerrados no último domingo (5), evidenciaram uma mudança significativa na forma de transmissão, impactando diretamente a audiência e a repercussão do evento.
Enquanto a edição de 2019, realizada em Lima, no Peru, alcançou cerca de 100 milhões de telespectadores, transmitida pela Record TV e pela Record News, sem contar números do Sportv na TV fechada, a ausência da TV linear nos Jogos de 2023, sediados em Santiago, no Chile, gerou uma audiência de quase 100 milhões de visualizações via streaming.
Entretanto, há uma diferença entre esses quase 100 milhões de telespectadores impactados e 100 milhões de visualizações. Sem acordo de direitos de transmissão dos Jogos com nenhuma TV aberta ou fechada no Brasil, o Comitê Olímpico do Brasil (COB) se viu diante da possibilidade do evento ficar no escuro no país.
Globo e Band chegaram a fazer reunião com a PanAm Sports, entidade que gere o Pan, mas não houve acerto financeiro. Para dar visibilidade à competição, o COB resolveu adquirir os direitos do evento para o streaming, compartilhando as transmissões com a Cazé TV.
“Ficar sem o canhão de audiência da TV aberta não era a situação ideal. A gente resolveu entrar porque corríamos o risco de não ter nenhuma transmissão para o Brasil. Se ocorresse isso, a campanha histórica do Time Brasil em Santiago não teria nenhuma transmissão. O COB, então, atuou para não deixar as pessoas sem a possibilidade de acompanhar a competição”, afirmou Paulo Roberto Conde, diretor de comunicação do COB.
Comparativo
Os dados comparativos revelam que, em 2019, Record TV e Record News alcançaram aproximadamente 95 milhões de telespectadores, com 76 milhões provenientes da Record TV e 19 milhões da Record News, sem contar os números da plataforma de streaming da Record, o PlayPlus, bem como do Sportv.
Quatro anos antes, nos Jogos Pan-Americanos de Toronto 2015, o canal fechado do Grupo Globo divulgou uma audiência consolidada de 22 milhões de telespectadores durante toda a competição.
Vale destacar que os dados do streaming ainda não estão consolidados. Uma unidade de visualização pode variar de horas a segundos, e um mesmo usuário pode contabilizar várias visualizações durante os Jogos. Enquanto isso, os números da TV, baseados na participação e no share, oferecem mais consistência aos dados de audiência.
Em 2019, a cobertura televisiva da Record proporcionou apenas 40 horas de exibição, enquanto a Record News transmitiu o evento por 135 horas. Esses números são consideravelmente menores do que as 800 horas de transmissão feitas apenas pelo Canal Olímpico para Santiago 2023.
Apesar dos resultados das transmissões via streaming serem considerados satisfatórios, a análise indica que a exposição nos canais tradicionais ainda é um fator determinante para a repercussão de um evento esportivo de grande porte.
