A Bundesliga Media anunciou a contratação do ex-jogador Jamie Vardy para atuar nas transmissões do campeonato na temporada 2026/2027. O ex-atacante comandará a exibição de sete partidas das noites de sexta-feira em seu canal no YouTube, movimento que utiliza o ex-atleta como atrativo para consolidar a estratégia da liga alemã de apostar em criadores de conteúdo e influenciadores digitais para expandir a audiência no Reino Unido e na Irlanda.
A iniciativa da competição visa adaptar o modelo de distribuição aos novos hábitos de consumo do público, combinando parceiros tradicionais de mídia com novas plataformas e produtores independentes.
“Nossa abordagem é tão diversa quanto nossos fãs. O público do futebol está mudando e não existe uma única maneira pela qual as pessoas queiram vivenciar a Bundesliga. Nosso trabalho é entender cada mercado, trabalhar com os parceiros certos e construir um modelo de distribuição em torno de como os fãs realmente consomem futebol em cada local”, disse Peer Naubert, diretor comercial da Bundesliga Media.
No mercado britânico, além das exibições gratuitas no YouTube, a Bundesliga mantém acordos com a Sky Sports para os jogos de sábado, com o Amazon Prime Video no formato pay-per-view aos domingos, e com a emissora pública BBC e o Samsung TV Plus para outros confrontos das sextas-feiras.
A aposta direta em canais digitais começou em 2025 e se mostrou eficiente para atingir a nova geração de torcedores, dado que 54% dos espectadores que acompanharam os jogos da liga no YouTube na última temporada tinham entre 13 e 34 anos.
A estreia de Vardy como exibidor aconteceu nesta sexta-feira (28), no confronto entre Bayern de Munique e Stuttgart. A operação do canal do ex-atleta é conduzida em parceria com o grupo Banijay Entertainment, que fica responsável pela produção das transmissões ao vivo e das análises.
Além da chegada de Vardy, a liga alemã renovou o contrato com o canal That’s Football, apresentado pelo criador de conteúdo Mark Goldbridge, que possui mais de 1,5 milhão de inscritos e foi o pioneiro do projeto no ano passado. O influenciador será responsável por exibir 15 partidas, com início previsto para o dia 11 de setembro no duelo entre Union Berlin e Schalke 04.
Estratégias
No Brasil, a estratégia da Bundesliga também se difere do caminho seguido pela maioria das grandes ligas europeias. A competição alemã apostou na pulverização dos direitos de transmissão para ampliar o alcance e seguir evoluindo a audiência no país.
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A temporada 2026/2027 da Bundesliga será exibida por oito emissoras: SportyNet, CazéTV, Goat, Xsports, Jovem Pan, OneFootball e Romário TV, que se dividem garantindo partidas da liga alemã na televisão aberta e fechada, além de plataformas digitais e no pay-per-view.
