A General Atlantic (GA), uma das investidoras da Liga Forte União (LFU), comprou uma participação minoritária na LiveMode, empresa que negocia os direitos de transmissão do bloco de clubes.
“A parceria com a General Atlantic e a XP representa um marco significativo na nossa trajetória. A experiência dessas duas empresas em escalonar negócios de alto crescimento, aliada às suas amplas redes globais, será essencial à medida que expandimos nossas operações”, afirmou Leo Lenz Cesar, sócio da LiveMode responsável pela estratégia e execução dos investimentos.
A fatia adquirida e o valor do investimento não foram divulgados pela empresa norte-americana de capital de risco. A aquisição também teve a participação da XP Private Equity, fundo da XP, outra investidora da LFU.
“A LiveMode tornou-se parceira de diversas entidades esportivas e está posicionada para explorar direitos de mídia e gestão de ligas, abrangendo não apenas o futebol, mas também outras modalidades esportivas”, destacou Guilherme Teixeira, sócio e diretor da área de Private Equity da XP.
“Acreditamos que este investimento contribuirá para o desenvolvimento do ambiente de negócios no setor esportivo brasileiro”, acrescentou.
Ativos
Segundo a GA, “a parceria dos investidores com a LiveMode tem como objetivo acelerar o crescimento da empresa e seu impacto no mercado de esportes e mídia, por meio de seu portfólio completo de soluções para detentores de direitos e investimentos de longo prazo em propriedades esportivas”.
“Estamos entusiasmados em ser parceiros da equipe da LiveMode na próxima etapa de sua jornada, à medida que a empresa fortalece ainda mais seus negócios por meio de parcerias e aquisição de propriedades esportivas no longo prazo, bem como expansão global”, analisou Luiz Ribeiro, diretor-gerente e cohead da General Atlantic no Brasil.
A LiveMode é a agência nomeada para negociar os direitos de transmissão dos 26 clubes que integram a LFU. No momento, não há nenhuma proposta oficial por esses ativos, mas a empresa espera arrecadar mais fatiando esses direitos por várias plataformas, estratégia que já seguiu na negociação desses ativos no Paulistão, torneio em que é parceira da Federação Paulista de Futebol (FPF).
Já a Liga do Futebol Brasileiro (Libra) vendeu esses ativos para o Grupo Globo em todas as plataformas. Assim, Atlético-MG, Bahia, Flamengo, Grêmio Palmeiras, Red Bull Bragantino, São Paulo e Vitória terão seus jogos como mandantes transmitidos por Globo, Sportv ou Premiere para o ciclo de 2025 a 2029. O Santos, caso suba à Série A em 2025, também entrará nesse grupo.
Ampliação
Segundo a LiveMode, a entrada da GA e da XP na empresa ajudará a agência a ampliar investimentos de longo prazo em propriedades esportivas. A ideia é focar em três tipos de ativos: ligas de futebol, esportes olímpicos e esportes emergentes.
“Estamos muito felizes com esta parceria, que acelerará nossa ambição de profissionalizar e promover o crescimento do esporte no Brasil e em outros países”, declarou Leo Lenz Cesar.
Com a entrada da GA no negócio, a LiveMode também planeja expandir sua presença internacional.
Negócios cruzados
Não é o primeiro movimento de GA e XP em direção a ativos próximos da Liga Forte União. Em novembro, um consórcio formado pelas investidoras, com participação também da Life Capital Partners (LCP), investiu R$ 2,6 bilhões para adquirir 20% dos direitos comerciais dos clubes que integram a LFU por 50 anos.
Agora, como donos de parte da LiveMode, GA e XP também terão em seu portfólio a Cazé TV, plataforma de streaming comandada pelo influenciador digital Casimiro Miguel, que já transmitiu eventos como a Copa do Mundo do Catar 2022 e a Copa do Mundo Feminina da Austrália e Nova Zelândia 2023. O canal alcançou mais de 12 milhões de inscritos no YouTube em seu primeiro ano.
A LiveMode também renovou recentemente uma parceria com a Fifa para negociar os direitos de transmissão no mercado brasileiro da Copa do Mundo de 2026, que será disputada nos Estados Unidos, México e Canadá.
Liga?
Com os clubes da LFU amarrados a acordos comerciais com GA, XP, LCP e LiveMode, e os times da Libra já acertados com a Globo, fica cada vez mais difícil que haja uma associação entre os blocos de clubes para a formação de uma liga unificada. A entrada das investidoras da LFU com participação minoritária na LiveMode é mais um passo em direção a esse distanciamento.