A Major League Baseball (MLB) encerrou a temporada de 2026 com um faturamento recorde no mercado de patrocínios. De acordo com um relatório divulgado pela SponsorUnited, plataforma global de inteligência corporativa focada em esporte e entretenimento, as 30 franquias que compõem a liga norte-americana de beisebol acumularam US$ 2,12 bilhões em receitas comerciais ao longo do ano.
O montante financeiro representa um crescimento de 7,3% em comparação aos números ajustados do ano anterior. O número total de acordos saltou de 3.195 para 3.732, com o valor médio dos contratos atingindo a marca de US$ 590 mil, um aumento anual de 5,9%.
“Esses números refletem um crescimento constante num mercado de patrocínios maduro, consistente com o ritmo de crescimento dos esportes dos EUA em geral. Grande parte do principal inventário de patrocínios da MLB já está comprometida e a próxima onda de crescimento dependerá, provavelmente, da forma como a liga e as suas equipes continuam a inovar em torno do jogo e das suas experiências”, comentou Rohan Nagi, vice-presidente de estratégia e análise da SponsorUnited.
O avanço foi impulsionado pela consolidação de ativos como os patrocínios nas mangas das camisas de jogo, propriedade que foi preenchida por todos os 30 times na atual temporada, e pelo forte investimento do setor de serviços financeiros, categoria responsável por injetar cerca de US$ 349 milhões na liga.
A média de entregas comerciais por contrato também aumentou, passando de 7,08 em 2022 para 8,32 em 2026.
A base de comparação para o crescimento percentual de 2026 foi revisada pela empresa de consultoria, que ajustou o balanço de 2025 de US$ 2,05 bilhões para US$ 1,98 bilhão.
“O número atualizado reflete o nosso processo de validação pós-temporada e destina-se a fornecer a visão mais precisa do mercado”, explicou Jared Riegler, gerente sênior de marketing da SponsorUnited.
