A Engine, fundada em 2019 nos Estados Unidos, é uma plataforma de gestão de viagens corporativas que centraliza reservas de hotéis, voos e carros alugados, com discurso de eficiência operacional, simplificação de processos, economia de tempo e redução de custos para empresas.
Para amplificar estes atributos, a empresa lançou a campanha “The Road to Daytona” (“A Caminho de Daytona”, em tradução livre), criada em parceria com a Nascar para as 500 Milhas de Daytona (Daytona 500) deste ano, que foi disputada em 15 de fevereiro. A ativação é uma série “docu-social” de três episódios, produzida por Engine e Nascar, com conceito criativo e estratégia de mídia da Noble People. O conteúdo acompanha os bastidores da Hendrick Motorsports, equipe mais vencedora da história da prova, destacando o campeão de 2025 Kyle Larson, além de outros personagens da equipe.
Os episódios contextualizam o que está em jogo, abordam a preparação, logística e precisão, antes mesmo da temporada começar. Depois, falam sobre a pressão das corridas classificatórias Duel, em que um erro pode encerrar a esperança de vitória na competição. A narrativa reforça paralelos entre excelência operacional na pista e no mundo corporativo: preparação, trabalho em equipe e execução sob pressão.
A campanha rodou até o fim de fevereiro nos canais sociais da Nascar, com posts orgânicos e segmentados, bem como nos perfis da Hendrick Motorsports, com banners no Nascar.com e no Jayski.com, direcionando para uma “landing page” da Engine. Além disso, a marca se tornou a primeira patrocinadora da Inspection Station da Nascar.
No fim, a Engine usou o automobilismo para associar atributos da marca (como o Mercado Livre decidiu fazer aqui no Brasil), utilizando operadores que fazem sistemas rodarem sem margem para erro.
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