A McLaren anunciou a reformulação de sua identidade corporativa, com o objetivo de unificar a comunicação visual das operações de rua, com McLaren Automotive, e de competição esportiva, com a McLaren Racing.
A alteração busca integrar o histórico de mais de 60 anos da fabricante com os projetos de expansão do grupo para os próximos anos. O projeto gráfico foi desenvolvido pelas duas divisões e resgata elementos da fundação da companhia.
O novo logotipo principal foi desenhado com inspiração no letreiro do posto de combustíveis que pertencia aos pais do fundador, Bruce McLaren, na Nova Zelândia, local onde ele montou o primeiro carro com o qual conquistou uma vitória nas pistas.
Apesar da nova tipografia, a empresa optou por manter símbolos consolidados de seu portfólio, como o “Speedmark” e o “Speedy Kiwi”, emblema que remete às origens neozelandesas do criador da equipe. A tradicional cor “laranja papaia” também foi mantida como elemento central de identificação, passando a ser acompanhada por uma paleta de cores ampliada, baseada em momentos históricos da organização.
“A McLaren evoluiu enormemente ao longo dos anos, mas olhando para trás através da nossa história compartilhada entre Racing e Automotive, é comovente o quanto da visão e do espírito originais de Bruce ainda permeiam os negócios hoje. Esta identidade evoluída conecta essa herança de que nos orgulhamos com nossa ambição futura”, disse Lou McEwen, diretora de marketing da McLaren Racing.
“Ela celebra os símbolos e as histórias que nossos fãs, parceiros e companheiros de equipe já conhecem e amam, ao mesmo tempo em que nos dá uma expressão mais conectada de para onde estamos indo. A sensação é inconfundivelmente McLaren”, acrescentou.
Automobilismo
A reestruturação visual acompanha uma fase de ampliação do portfólio da montadora e dos investimentos esportivos. A McLaren Automotive confirmou a destinação de £ 500 milhões para expandir a capacidade de engenharia e manufatura no Reino Unido.
O planejamento de longo prazo marca a entrada da fabricante no segmento de utilitários esportivos (SUVs) de alta performance, diversificando a linha até então restrita a modelos superesportivos de dois lugares.
“Há algo de excepcionalmente especial na McLaren. Ao longo de nossa história, nunca nos contentamos em seguir caminhos estabelecidos. Sempre olhamos para frente, movidos por um desejo inquieto de inovar, criar e ir além das expectativas. Esta evolução de nossa identidade visual captura esse espírito”, explicou David Woodhouse, diretor de criação da McLaren Automotive.
“É um reflexo da jornada em que estamos como empresa. Isso marca o início de um novo capítulo para a McLaren, dando uma expressão física à ambição, criatividade e impulso de avanço que estão moldando nosso futuro”, completou.
Dentro das pistas, a McLaren Racing atingiu a marca de mil grandes prêmios disputados na Fórmula 1 e confirmou a operação de um modelo da classe Hypercar no World Endurance Championship (WEC).
