A Texaco anunciou o lançamento de uma coleção de streetwear em colaboração com a marca Approve. A iniciativa resgata elementos históricos da identidade visual da empresa e os transforma em peças de vestuário.
“Esta collab com a Approve é uma oportunidade de apresentar a história da Texaco para consumidores que ainda conhecem pouco desse legado, e de revisitar nossa trajetória com quem já tem uma relação afetiva com a marca”, conta Marcos Moura, diretor de marketing da ICONIC, gestora da marca Texaco no Brasil.
O lançamento acontece durante o Festival Interlagos, que começou na quarta-feira (26) e vai até domingo (30), no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.
Coleção
A linha foi desenvolvida a partir de pesquisa nos arquivos da Texaco, que incluem campanhas ilustradas, uniformes, placas e símbolos.
“Mais do que lançar uma coleção, queríamos encontrar uma maneira contemporânea de transformar esse patrimônio em algo que pudesse ser reconhecido, usado e compartilhado por diferentes gerações”, diz Moura.
A estética das antigas garagens, oficinas e pistas serviu de inspiração para tecidos utilitários, fivelas metálicas personalizadas, modelagens amplas e lavagens envelhecidas.
“Nosso trabalho começou buscando entender quais capítulos da história da Texaco poderiam dialogar com o presente e com a Approve”, comenta Guilherme Velloso, sócio e diretor criativo da Approve.
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Terceiro território
O projeto foi definido como um “terceiro território”, espaço entre a cultura automotiva clássica e o streetwear contemporâneo.
“Fizemos uma pesquisa profunda sobre os arquivos da marca, passando por campanhas, uniformes, símbolos e outros elementos que ajudaram a construir sua identidade. A partir daí, conseguimos reinterpretar esse material dentro da nossa linguagem”, explica o executivo.
A coleção é composta por nove peças unissex produzidas em edição limitada. Durante o Festival Interlagos, os visitantes poderão conhecer os detalhes da linha no estande da Texaco, que também contará com a exposição do Corolla Cross #81 de Arthur Leist, piloto da Stock Car Pro Series, com pintura retrô.
Os pilotos Leist e Beto Monteiro, da Copa Truck, participam da campanha e estarão presentes no evento para interagir com os torcedores.
