A Hellmann’s iniciará o quarto ano consecutivo como parceira da NBA no mercado brasileiro com um reality show como principal ativação. A marca da Unilever lançará a iniciativa focada no público nacional, com início programado para coincidir com o fim de semana do All-Star Game, entre sexta-feira (13) e domingo (15).
Batizada de “Draft Hellmann’s”, a ação será veiculada nos canais oficiais da empresa nas redes sociais e envolve uma parceria com o podcast Podpah. O formato do conteúdo é inspirado no sistema de seleção de novatos da liga norte-americana de basquete e terá a apresentação de Marcos Mion.
“Chegar à quarta temporada dessa parceria com a NBA é a prova de que encontramos o jeito certo de unir sabor e paixão de um jeito cada vez mais conectado à cultura e ao comportamento dos fãs”, disse Carolina Riotto, diretora de marketing da Unilever Alimentos no Brasil e head de condimentos para a América Latina.
Etapas
Na primeira fase, gravada durante as festividades do All-Star Game, os apresentadores Igão e Mítico, do podcast Podpah, disputarão desafios que envolvem habilidades em quadra e conhecimento da marca. O vencedor dessa etapa inicial receberá um anel de “MVP” (Jogador Mais Valioso, na sigla em inglês).
Após o evento nos Estados Unidos, Igão e Mítico assumirão a função de capitães e montarão equipes formadas por outros criadores de conteúdo ligados ao basquete brasileiro.
Os dois times competirão entre si para definir os embaixadores oficiais da campanha da Hellmann’s com a NBA ao longo do ano. O formato prevê a participação do público na escolha dos selecionados.
“Neste novo passo, queremos enaltecer todos os sabores de Hellmann’s que acompanham e tornam cada experiência da NBA mais completa e memorável. Por isso, o Draft Hellmann’s nasce para ser um ponto de encontro entre esporte, entretenimento e sabor, com a cara do nosso público”, comentou Carolina Riotto.
Produto
Além da produção de conteúdo digital, a campanha contempla o lançamento de uma extensão de linha no portfólio regular da companhia. A empresa colocará no mercado uma maionese sabor queijo, comercializada em uma embalagem temática do Orlando Magic.
O planejamento e a execução da campanha de 2026 foram desenvolvidos pela agência Euphoria Creative, em um trabalho conjunto com as agências Biosphera Omnicommerce, BR Media, Buena Onda, Cadastra, Edelman e Initiative.
O movimento dá sequência às estratégias dos anos anteriores, que incluíram ativações presenciais como espaços temáticos durante os playoffs na NBA House.
