Snickers e Adidas encontraram uma forma curiosa de juntar dois de seus produtos: chocolate e material esportivo. As marcas lançaram nos Estados Unidos uma edição limitada da chuteira Adizero Electric + II com tema de Halloween, vendida por US$ 180, em uma ação que mistura a temporada da NFL, itens de colecionador e uma data que já tem os doces como protagonistas.
A chuteira é um modelo de performance da Adidas, pensado para “velocidade e agilidade”, mas ganhou o marrom característico da Snickers e uma palmilha verde escondida, em referência a uma versão especial da barra criada para a data celebrada em 31 de outubro. A brincadeira aparece também na frase estampada “Go Nuts”, que faz alusão tanto à ideia de “ir com tudo” ou “ficar doido” quanto ao amendoim, um dos principais ingredientes do chocolate.
A parceria inclui ainda 200 prêmios com barras exclusivas, sorteados pelo site da marca, e uma ação com Carnell Tate, wide receiver (WR) novato do Tennessee Titans, da NFL, cujo nome é parecido com a outra propriedade, o “caramelo”.
A chuteira será vendida apenas on-line e em quantidade limitada, o que ajuda a transformar a colaboração entre as marcas em algo mais escasso e não em uma nova linha de produtos, com a participação nas redes sociais fazendo parte da experiência.
Por que Snickers e Adidas?
Os negócios são bem diferentes, mas encontram um público em comum. A Snickers vende um produto barato e de consumo recorrente, enquanto a Adidas trabalha com produtos esportivos de maior valor e compra mais planejada.
A NFL é o que liga as duas: toda semana existe uma nova ocasião para falar com torcedores, e o jogo já está associado com encontrar amigos, família e comida.
Lançamento pensando no Halloween
A escolha da data ajuda a explicar a parceria. O Halloween é uma das épocas mais fortes do ano nos EUA, movimentando mais de US$ 13 bilhões, e especialmente forte para o mercado de doces no país, acontecendo justamente durante a temporada da NFL.
As marcas conseguem, então, conectar um produto esportivo a uma conversa cultural que já está acontecendo, sem precisar criar do zero um motivo para o consumidor prestar atenção.
No fim das contas, a parceria mostra um caminho interessante para marcas de consumo chegarem ao esporte: usar o produto do parceiro para criar algo que tenha utilidade, além de gerar vontade nos fãs de ter esse produto.
Com edição limitada, venda on-line e uma data forte por trás, a colaboração ganha também uma exclusividade que uma campanha tradicional dificilmente teria.
