A National Football League (NFL) está interessada em atrair a audiência de mais mulheres e jovens. Para isso, arquitetou uma estratégia para atrair o público feminino que envolve a criação de conteúdos envolvendo as esposas dos jogadores, entre outros.
Nas últimas semanas da pré-temporada, vídeos de atletas interagindo com suas namoradas e noivas durante os treinamentos ganharam evidência nas redes sociais. De acordo com o veículo especializado Front Office Sports, a ação integra uma iniciativa interna da liga voltada a explorar a personalidade dos jogadores, para além dos campo, focando na humanização e na vida pessoal dos esportistas.
Os vídeos que circularam recentemente mostram os atletas Justin Herbert, Joe Burrow e Jaxson Dart em momentos de descontração com Madison Beer, Olivia Ponton e Marissa Ayers, respectivamente.
O uso da imagem das parceiras possui um objetivo direto voltado à captação de audiência nas redes. Influenciadoras, as três mulheres somam juntas mais de 70 milhões de seguidores em plataformas como Instagram e TikTok. O volume de alcance do trio supera os perfis oficiais da própria NFL, que contam com 53 milhões de seguidores somados nas mesmas redes.
O engajamento ficou evidente no anúncio do noivado de Herbert e Beer, publicado pela liga, que gerou dez vezes mais interações do que a média das postagens da entidade. Ao Front Office Sports, Ian Trombetta, vice-presidente sênior de marketing de mídia social e influenciadores da NFL, afirmou que a presença das esposas faz parte da busca por oportunidades autênticas para destacar os atletas.
O esforço para transformar a vida fora de campo em produto de mídia busca replicar o impacto comercial gerado pela cantora Taylor Swift. O relacionamento da artista com Travis Kelce, do Kansas City Chiefs, resultou em um salto na audiência feminina durante as transmissões e no aumento das vendas de produtos oficiais de consumo desde 2023.
A mudança na forma de atrair novos fãs é sustentada por dados de mercado. Um estudo divulgado pela USC Annenberg indicou que 49% do público pertencente à Geração Z passa a acompanhar um esporte ou um atleta motivado por conteúdos virais externos à competição, como é o caso dos relacionamentos amorosos.
