A NHL e a DHL anunciaram uma parceria internacional que nomeia a empresa como parceira oficial de transporte e logística da liga de hóquei no gelo.
O acordo, cuja duração e valores não foram divulgados, contempla direitos comerciais em mercados estratégicos da Europa e prevê uma série de iniciativas de marketing voltadas ao público europeu.
Propriedades
Com a parceria, a marca da DHL estará presente em painéis digitais da NHL e em inserções virtuais sobre o gelo durante as transmissões dos jogos para a Europa.
A empresa também terá acesso a jogadores da liga para campanhas promocionais e receberá exposição durante eventos como a NHL Global Series e a Copa do Mundo de Hóquei de 2028, em Praga.
A companhia ainda dará suporte às transmissões do Monday Night Hockey, projeto criado para ampliar a oferta de jogos em horário nobre para os torcedores europeus durante os dias úteis.
“À medida que a NHL continua a expandir sua base de fãs em todo o mundo, estamos muito felizes em dar as boas-vindas à DHL como parceira oficial de envio e logística da NHL”, afirma Max Paulsen, vice-presidente de desenvolvimento de negócios globais da NHL.
“Juntos, levaremos nosso esporte a mais fãs na Europa e ampliaremos nosso impacto coletivo nas comunidades europeias, bem como nos funcionários e clientes da DHL. A DHL é uma marca líder com presença incomparável em toda a Europa e, juntos, poderemos acelerar ainda mais o crescimento e o alcance da NHL internacionalmente”, acrescenta o executivo.
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Ativações
O acordo prevê campanhas conjuntas entre a liga e a empresa utilizando os canais digitais da NHL, incluindo sites internacionais e perfis locais da competição nas redes sociais europeias.
Os conteúdos também destacarão a atuação da DHL nas operações logísticas internacionais da liga. Além disso, será criado o programa “Delivering Memories”, que distribuirá itens comemorativos aos torcedores por meio de sorteios.
A empresa participará ainda de eventos Hockey Day realizados na Alemanha, Suécia, Finlândia e República Tcheca, além de promover ativações em festivais de torcedores ligados à NHL em diferentes cidades europeias.
Entre as ações previstas estão clínicas de hóquei de rua, testes de habilidades, quizzes temáticos e aparições de convidados em atividades voltadas a fãs de diferentes faixas etárias.
Desenvolvimento
Outro ponto do acordo envolve programas de incentivo à prática da modalidade. A DHL passará a ser parceira apresentadora de uma iniciativa de desenvolvimento de base da NHL em um mercado europeu diferente a cada temporada.
Segundo a liga, o objetivo é ampliar o acesso ao hóquei no gelo para jovens e famílias em países onde o esporte busca aumentar sua presença.
Para Elliott Santon, diretor global de patrocínios da DHL, a parceria está alinhada à estratégia da empresa de utilizar o esporte como plataforma de conexão com consumidores e comunidades.
“Na DHL, acreditamos no poder do esporte para conectar pessoas e comunidades além-fronteiras. Nossa parceria com a NHL reúne duas organizações globais com um compromisso compartilhado com a excelência e o trabalho em equipe”, afirma Santon.
“À medida que a NHL continua a expandir sua presença na Europa, a extensa rede internacional da DHL nos coloca em uma posição privilegiada para apoiar as ambições da Liga, fortalecer os laços com os fãs e contribuir de forma duradoura para as comunidades onde o hóquei é praticado e celebrado”, completa.
