A Michelob Ultra, da Ab InBev, anunciou um acordo de patrocínio com a National Hockey League (NHL), nos Estados Unidos. Com o acordo, a marca torna-se cerveja oficial da liga, com direitos na temporada regular, playoffs e na Stanley Cup.
O acordo, que não teve duração especificada, prevê o desenvolvimento de ativações comerciais em eventos do calendário da liga, como o NHL Winter Classic, o NHL All-Star e a NHL Stadium Series.
A estratégia da cervejaria engloba ainda a manutenção de contratos diretos com 18 franquias da competição, incluindo equipes como Carolina Hurricanes, Boston Bruins, Chicago Blackhawks, Detroit Red Wings e New York Rangers. Como parte da negociação, a marca e as franquias lançarão embalagens de edição limitada estampadas com os logotipos dos times para a próxima temporada.
“A NHL está focada em parcerias com organizações de excelência que compartilham nosso compromisso com o crescimento a longo prazo e o engajamento dos fãs. A Ab InBev e a Michelob Ultra têm demonstrado consistentemente a capacidade de construir programas de marketing impactantes”, disse Keith Wachtel, presidente de negócios da NHL.
O investimento no hóquei no gelo integra o programa “Superior Access” da Michelob Ultra. A modalidade fará parte do segmento batizado de “Rinkside”, que se junta a outras plataformas da marca baseadas em experiências no basquete, futebol e golfe, oferecendo aos consumidores maiores de 21 anos a possibilidade de adquirir ingressos e produtos oficiais licenciados.
“A NHL continua sendo uma das ligas que mais crescem no país, o que a torna a parceira perfeita para a cerveja número 1 e de crescimento mais rápido da América. Temos a honra de adicionar a NHL ao portfólio de parcerias da Ab InBev, aproximando os fãs de hóquei de toda a América dos melhores momentos da Liga dentro e fora do gelo por muitos anos”, comentou Kyle Norrington, diretor comercial da Ab InBev.
Portfólio
O acordo com a NHL acompanha a estratégia da Ab InBev em diversificar a presença no universo esportivo a partir da aplicação de diferentes marcas por modalidade.
A própria Michelob Ultra, além do hóquei no gelo, também está no futebol, com a Copa do Mundo, no basquete, com a NBA, e em corridas de rua. Enquanto isso, a Spaten foca no universo das lutas, com o Spaten Fight Night, a Corona está no surfe e no skate, e Brahma foca no futebol brasileiro.
A Stella Artois também faz parte da estratégia. Por muito tempo a marca esteve focada no tênis, mas recentemente pulou também para o futebol ao ser escolhida pela companhia para assumir o lugar da Heineken na Champions League.
