A Adidas deu mais uma demonstração de que o investimento na corrida de rua segue como uma das prioridades da fabricante de artigos esportivos. A marca alemã “convocou” dois de seus jogadores patrocinados, os espanhóis Arbeloa e Xabi Alonso, campeões mundiais em 2010, para participar de uma prova de 20 km no norte da Espanha.
Esta será a primeira vez que Arbeloa, que se aposentou ao final da última temporada pelo West Ham, e Xabi Alonso, que também encerrou a carreira no Bayern de Munique no meio do ano, vão correr uma prova de rua. Ambos calçarão, é claro, tênis fornecidos pela Adidas.
A prova escolhida pela marca alemã foi a 52a edição dos 20 km de Behobia-San Sebastián. Mais de 30 mil pessoas estão inscritas para a corrida marcada para este domingo (12). O desafio feito pela Adidas aos dois ex-jogadores é que eles consigam terminar a prova em menos de 1 hora e 30 minutos.
Com a iniciativa, a marca alemã demonstra novamente a aposta no esporte que tem atraído cada vez mais adeptos no mundo inteiro. Em setembro, a Adidas divulgou que criaria grupos especializados em corrida de rua por todo o mundo, espalhados por diversos parques e/ou bairros das maiores cidades de cada país.
Além disso, também anunciou que está investindo em influenciadores que lhe permitam divulgar as diferentes estratégias de mercado da empresa. Esses influenciadores, por meio de suas redes sociais, funcionarão como incentivadores do uso de produtos da marca no esporte.