Eleito pela Fifa o melhor jogador de futebol do mundo nos últimos três anos, o argentino Lionel Messi foi escolhido pela Adidas para lançar a nova campanha da marca. Ele é a estrela do primeiro vídeo do projeto My Formula, que terá peças focadas em outros atletas patrocinados pela marca.
A propaganda, narrada pelo próprio jogador, mostra diversas crianças e adolescentes se exercitando. Segundo o jogador do Barcelona, essa é a fórmula de seu sucesso. “Me levanto cedo e fico até mais tarde, dia após dia, ano após ano”, declara Messi no vídeo.
“Levei 17 anos e 114 dias para triunfar de um dia para o outro”, diz Messi em outra frase da campanha. A declaração faz referência à idade do jogador em sua estreia oficial pelo Barcelona, no dia 16 de outubro de 2004, em uma partida contra o Espanyol.
Messi é patrocinado pela Adidas desde 2006. Além da fornecedora, ele tem apoio de marcas como Pepsi, Dolce & Gabbana, EA Sports, Chery e Air Europa.