A Adidas resolveu usar o Tumblr como plataforma de comunicação para a Eurocopa de 2012, que está sendo realizada na Polônia e na Ucr”nia. A marca alemã de material esportivo lançou um blog para centralizar ações de marketing e campanhas institucionais sobre o torneio.
O blog da empresa no Tumblr conta com diversas imagens do torneio, vídeos das competições de outros anos e ações de marketing com atletas patrocinados pela marca.
Além disso, a página reúne conteúdos como talk shows e trabalhos de colabores da Adidas. As publicações são feitas em diferentes formatos, como GIFs animados e vídeos tradicionais.
O Tumblr existe há cinco anos, mas somente em 2012 abriu espaço para publicidade paga. Portanto, a Adidas é uma das primeiras grandes companhias a investir nesse espaço.
“Esse é o tipo de trabalho inovador que nos deixa orgulhosos de fazer parte”, disse Derek Gottfrid, porta-voz do Tumblr, sobre o lançamento da Adidas.